Выдержка из работы:
Актуальность исследования. В современном мире, насыщенном информацией, малые предприятия также сталкиваются с необходимостью эффективного привлечения внимания целевой аудитории, имея при этом ограниченный бюджет и ресурсы. Успех в достижении этой цели напрямую влияет на выживаемость и процветание бизнеса.
Управление рекламной деятельностью малых предприятий определяется рядом взаимосвязанных факторов, усиливающих друг друга в современной экономической среде. Во-первых, значительный рост числа малых и средних предприятий (МСП) во всем мире обуславливает острую конкуренцию за потребителя. В условиях ограниченных ресурсов, малые предприятия нуждаются в эффективных, но экономически доступных стратегиях продвижения, чтобы выделиться на фоне более крупных конкурентов с более внушительными рекламными бюджетами. Успешное управление рекламой становится фактором выживания и роста для таких компаний.
..............................................
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ ОЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МАЛЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ
1.1 Реклама: понятие, виды, функции
Реклама представляет собой оплачиваемую форму общения, которая распространяется через средства массовой информации и другие каналы коммуникации. Это односторонний процесс, не предполагающий непосредственного взаимодействия с каждым потребителем.
Цель рекламы — побудить потребителя к определенному действию, желательному для рекламодателя. Это действие может быть покупкой товара, использованием услуги, формированием положительного мнения о компании или политическом деятеле, либо принятием определённой социальной позиции.
............................
14. Кузнецов А., Лебедева М. Интернет-сайт как инструмент маркетинговых коммуникаций с потребителями. URL: http://www.i2r.ru/static/255/out_23236.shtml (дата обращения 12.02.2016)
15. Лемешева Ж.С., Сорокин А.М. Методические подходы к организации рекламной политики предприятия / Ж.С. Лемешева, А.М. Сорокин // Вестник Московского гуманитарно-экономического института. – 2019. – № 1. – С. 140-147. – Текст: непосредственный.
16. Лилимберг, С.И. Организация рекламной деятельности предприятия: учебное пособие по направлению подготовки 38.03.01 Экономика, 38.03.02 Менеджмент / С.И. Лилимберг, Г.В. Панина. – Костанай: Костанайский филиал ФГБОУ ВО «ЧелГУ», 2020. – 112 с. – Текст: непосредственный.