Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
На сегодняшний день большую популярность занимают event-мероприятие в событийном маркетинге. Коммуникационные проекты, основанные на событийном маркетинге, демонстрируют положительную динамику результативности. В условиях современных реалий, после преодоления ограничений на офлайн мероприятия в период 2020-2022 годов из-за пандемии COVID-19, этот канал коммуникации вновь обретает популярность. Креативный компонент, ярко выраженный в событийном маркетинге, позволяет воплощать проекты разнообразного масштаба и уровня сложности. Стратегия продвижения может эффективно включать специализированные маркетинговые события как один из ключевых элементов комплексного подхода.
……………………………………………………..
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОВЕДЕНИЯ ГИБРИДНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ
1.1. Понятие и сущность гибридных мероприятий
Кризис, вызванный пандемией 2020 года, существенно трансформировал привычные модели функционирования различных отраслей. Особенно сильный удар пришелся на сферу туризма и организации мероприятий, что потребовало кардинального пересмотра подходов к работе.
Соединение цифрового и физического пространств в формате мероприятий, где взаимодействуют как присутствующие лично, так и удаленные участники, известно, как гибридные ивенты. Интересно, что концепция таких событий зародилась задолго до пандемии. Еще в период СССР телемосты уже представляли собой прототип современных гибридных мероприятий, позволяя взаимодействовать аудитории, находящейся в разных точках мира.
Давно используемые видеотрансляции с возможностью онлайн-участия можно частично отнести к гибридным мероприятиям, хотя они не предполагают активного вовлечения дистанционной аудитории. С развитием цифровых технологий появились новые форматы проведения событий, однако гибридные ивенты обычно применялись лишь когда человек не мог физически присутствовать на мероприятии из-за нахождения в другой стране. В таких случаях организаторы подключали удаленного участника через интернет-видеосвязь, интегрируя его выступление в общую программу события.
Следовательно, современный бизнес-ивент может проходить в смешанном режиме, когда одни участники присутствуют физически, а другие следят за происходящим через сеть Интернет. Этот инновационный подход объединяет традиционный и виртуальный способы проведения различных мероприятий.
Удаленные гости наблюдают за событием в режиме онлайн, активно участвуют в дискуссиях через чат, а модератор контролирует их взаимодействие. Техническая команда обеспечивает бесперебойную трансляцию для дистанционных участников.
Одновременно на самой площадке происходит классическое мероприятие со всеми атрибутами: регистрацией, выдачей бейджей, живыми выступлениями. Организаторы создают полноценную программу с перерывами на кофе и возможностями для личного общения. Ведущие, выступающие и технический персонал работают непосредственно на локации, обеспечивая слаженное течение события.
Такой комбинированный подход открывает возможность развития персональных связей с присутствующими, одновременно существенно увеличивая охват события благодаря дистанционному участию аудитории через интернет [42].
В этом и заключается основная суть гибридных мероприятий, которые будут подробно рассмотрены в данной главе.
На сегодняшний день многие ученые отмечают определенную важность событийных мероприятий.
В глобальном и российском контексте концепция "событийного маркетинга" существенно эволюционировала на протяжении двух десятилетий, став предметом научного исследования многих аналитиков. Научные работы базировались на накопленном практическом опыте применения этого маркетингового подхода. Пионерами в публикации материалов по событийному маркетингу выступили профессионалы из рекламной сферы. В своей работе 2000 года Джо Голдблатт определил событие как специфический временной промежуток, характеризующийся использованием церемониальных и ритуальных элементов для реализации конкретных запросов аудитории. Исследователь опубликовал набор практических инструкций по организации мероприятий для компаний в работе под названием «Special Events» [46].
……………………………………………………..
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция). [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения 29.04.2025)
2. Распоряжение Правительства Российской Федерации от 13 сентября 2023 года N 2461-р [Об утверждении Стратегии развития конгрессно-выставочной отрасли в Российской Федерации на период до 2030 года]. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://docs.cntd.ru/document/1303031233 (дата обращения 29.04.2025)
3. ГОСТ 32608-2024. Межгосударственный стандарт. Деятельность выставочно-ярмарочная. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://docs.cntd.ru/document/1305118365 (дата обращения 29.04.2025)
4. ГОСТ Р ИСО 25639-1— 2015. Национальный стандарт Российской Федерации. Выставки. Ярмарки. Конгрессы. Часть 1. Словарь. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://docs.cntd.ru/document/1200127463 (дата обращения 29.04.2025)
5. ГОСТ 32608-2014 Межгосударственный стандарт. Деятельность выставочно-ярмарочная. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://docs.cntd.ru/document/1200111315 (дата обращения 29.04.2025)
……………………………………………………..