Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. В условиях цифровизации экономики и развития электронной коммерции, успех деятельности компании зависит от многочисленных взаимосвязанных внутренних и внешних факторов и в данном случае маркетинговой деятельности, играет очень важную роль. Важность маркетинга заключается в том, что он информирует клиентов о продуктах компании и услугах, а также вовлекает клиентов и помогает им принять решение о покупке.
Также следует отметить, что маркетинговый план, являющийся частью бизнес-плана компании, помогает создать и поддерживать спрос на товары или услуги компании, таким образом, недооценивать важности маркетинга в современном мире и в деятельности компании в частности, может быть достаточно сложно управлять компанией и вести прибыльный бизнес.
……………………………………….
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ
1.1 Значение маркетингового плана в деятельности организации
В условиях постоянных изменений в поведении потребителей, развитии цифровых технологий и колебаниях рынка, эффективная маркетинговая стратегия становится для компаний ключом к сохранению фокуса и адаптивности: это не просто продвижение товара или услуги, а согласование всех маркетинговых действий с общими бизнес-целями для обеспечения устойчивого роста в долгосрочной перспективе.
М.Н. Шевченко дал следующее понятие: «планирование – это процесс определения целей организации и поиск наиболее эффективных методов и средств их достижения».
Планирование маркетинга основывается на следующих принципах: комплектность плана маркетинга – взаимоувязанное рассмотрение всех элементов маркетинга; непрерывность процесса планирования – неразрывные, последовательные действия по разработке и реализации заданий в рамках конкретного этапа планирования маркетинга; гибкость и адаптивность плана маркетинга – способность плана маркетинга адекватно реагировать на изменения внешней среды и приспосабливаться к динамике спроса потребителей; взаимосвязь отраслевых и территориальных аспектов плана маркетинга – приведение в соответствие развития товарного производства и отраслей услуг по отношению к существующему спросу на территории.
Таким образом, маркетинговый план – это инструмент для успешного вывода на рынок новых продуктов, глубокого изучения целевой аудитории, расширения клиентской базы и формирования узнаваемости компании среди тех, кто заинтересован в вашем предложении.
План маркетинга, отмечает А.П. Панкрухин, – это организационно-управленческий документ, позволяющий свести воедино все виды маркетинговой деятельности в соответствии с целями фирмы, ее ресурсами (включая кадровые), организацией.
Согласно Пономарева Е.А. и Жукова Т.В. план маркетинга на предприятии можно понимать в широком и узком смысле этого слова.
……………………………………….
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон от 28 декабря 2009 г. N 381-ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации».
2. Гражданский кодекс РФ от 18.12.2006 N 230-ФЗ - Часть 4.
3. Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и защите информации» №149 –ФЗ.
4. Федеральный закон от 26 июля 2006 г. N 135-ФЗ «О защите конкуренции» (с изменениями и дополнениями).
5. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ.
6. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23.09.1992 N 3520-1 (последняя редакция).
7. Гомбоева Б. Н. Система планирования маркетинга // Актуальные исследования. - 2021. - №44 (71). С. 59-62. [Электронный ресурс] - URL: https://apni.ru/article/3109-sistema-planirovaniya-marketinga
……………………………………….