Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
Для любого предприятия повышение эффективности, означает повышение прибыли, которое возможно лишь при грамотном построении рабочего процесса и оптимальном распределении и использовании ресурсов. В конечном итоге, решение задачи повышения эффективности деятельности предприятия, означает повышение его конкурентоспособности в условиях рыночной экономики.
Актуальность темы исследования заключается в том, что рекламная деятельность является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любой организации. Для успешности этой деятельности в условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами большое значение имеет правильный выбор методов рекламы в целях лучшего продвижения товаров на рынке.
………………………………………
1. Теоретические аспекты разработки мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности торгового предприятия
1.1 Экономическая сущность и значение рекламной деятельности для торгового предприятия
Для реализации товаров, работ и услуг требуется привлечения внимания потребителей. Для извлечения прибыли от осуществления предпринимательской деятельности необходимо в рекламной кампании отразить все преимущества товара и грамотно их отразить в рекламе. Происходит покупка и продажа именно образа товара, который воздействует на потребителей и побуждает к приобретению.
Федеральный закон «О рекламе» [3] и другие нормативные правовые акты не содержат определение термина «рекламная деятельность».
Вопрос о сущности данного понятия является дискуссионным и имеет различные точки зрения. Согласно одному их подходов «рекламная деятельность» и «реклама» рассматриваются как тождественные. А. Н. Мудров, А. В. Агеев определяют рекламу как особый вид коммуникационной деятельности людей, который имеет экономическую основу и сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития [17].
Другие авторы считают, что реклама - это оплачиваемая целенаправленная деятельность, которая принимает форму воздействия опосредствованного характера, имеющая целью стимулирование (антистимулирование) конкретных действий объектов, на которых направлено это воздействие с помощью средств рекламы [15].
Реклама рассматривается как вид деятельности, связанный с распространением информации, имеющий конкретную цель.
Согласно другой точки зрения реклама представляет собой вид рекламной деятельности.
Например, профессор И. Я. Рожков считает, что реклама - это разновидность деятельности, либо произведённая в её результате информационная продукция, которая реализует сбытовые или иные цели промышленных или сервисных предприятий, общественных организаций или отдельных лиц, путем распространения оплаченной ими и индентифицирующей их информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное направленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание с целью вызвать определенную реакцию выбранной аудитории [15].
Влияние на понимание рекламной деятельности оказывают расхождения, наблюдающиеся в различном трактовании этого термина в определённых науках.
Например, учения, исследующие поведение человека, считают, что рекламная деятельность - это общественный институт, который оказывает влияние на общество, и является социально-культурным комплексным явлением. В качестве механизма продвижения товара или услуги на рынок, средства увеличения объёма продаж рассматривается такая деятельность в экономике. Маркетинг признаёт рекламную деятельность управлением спросом, профессиональной деятельностью в сфере взаимодействия субъектов по созданию и продвижению товаров и услуг.
………………………………………
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 24.07.2023) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2023) // СПС КонсультантПлюс
2. Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 10.07.2023) «О защите конкуренции» // СПС КонсультантПлюс
3. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 24.07.2023) «О рекламе» // СПС КонсультантПлюс
4. Абаев, А. Л. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / А. Л. Абаев. - Москва: ИТК Дашков и К, 2021. - 433 с.
5. Антонов, Л.В. Специфика развития российского рекламного рынка/ Л.В Антонов // Социально-экономические явления и процессы. - 2019. - № 3. - 28-35 с.
………………………………………