Выдержка из работы:
Введение
Современные рыночные условия характеризуются резким обострением конкурентной борьбы за рынки сбыта, падением платежеспособности населения и требуют особого системного подхода к продвижению товаров компаниями. Это позволит предприятиям максимизировать доходы от реализации продукции, повысить свою конкурентоспособность путем привлечения новых потребителей и содержание уже существующих.
Актуальность темы подтверждается тем, что чрезвычайно важно овладеть всем комплексом маркетинговых действий и технологий в сфере продвижения товаров и услуг, ведь без наличия углубленных знаний об элементах и этапах продвижения товара невозможно осуществление продуктивной работы предприятия.
В настоящее время Интернет является основным инструментом для организации маркетинговой работы компании. Все этапы взаимодействия с целевой аудиторией компании: начиная, с осознания потребности; и, заканчивая, совершением покупки, в настоящее время могут быть осуществлены при помощи специализированных инструментов в Интернете. В условиях стремительной цифровизации экономики и трансформации потребительского поведения актуализируется проблематика эффективного маркетингового взаимодействия компаний с целевыми аудиториями в онлайн-пространстве. Особую значимость приобретают вопросы формирования комплексных стратегий продвижения организаций в Интернет-среде.
…………………………………………………….
Глава 1 Теоретические основы продвижения в сети Интернет
1.1 Понятие и роль продвижения в современных условиях развития рынка
В настоящее время маркетинг является одним из, если не самым важным, аспектом бизнеса. Маркетологи помогают компаниям выявлять потребительские и отраслевые тенденции, формулировать кампании и привлекать аудиторию, демонстрируя, как их продукты выделяются на фоне других. Маркетинг - это деятельность, направленная на то, чтобы люди узнали и заинтересовались брендом и его продуктами, часто путем продвижения его предложений таким образом, чтобы клиенты воспринимали их как ценные или желательные.
Любая компания нуждается в продвижении. Для этого существует большое количество инструментов, которые помогут организации эффективно и лаконично продвигать свой собственный бренд.
Продвижение представляет собой процесс перемещения информации от производителя к потребителю с целью воздействия на его поведение продвижение – это процесс коммуникации, диалог между покупателем и продавцом, который направлен на формирование осведомленности покупателя о товаре и на стимулирование совершения им покупки.
Основной целью продвижения является поддержание имиджа фирмы и/или стимулирование спроса на товар данной фирмы.
В настоящее время элементами маркетингового комплекса являются следующие элементы, представленные на рисунке 1: товар или услуга; ценообразование; сбыт; продвижение.
Продвижение включает в себя рекламу, стратегию продвижения и связи с общественностью, связанные с продуктом. С помощью маркетинговых исследований руководители по маркетингу должны знать, когда ориентироваться на свою аудиторию и через какие средства. Выполнение этапа продвижения маркетинг-микса жизненно важно, потому что это помогает создать интерес к продукту и узнаваемость бренда.
Рисунок 1 - Основные элементы системы маркетинговых коммуникаций
Большинство методов продвижения можно распределить по видам. Так, реклама, личные продажи, связи с общественностью и стимулирование продаж подразумевают конкретный набор методов, реализуемых только в рамках определенного вида продвижения. Важно отметить, что продвижение бренда включает информирование, напоминание, убеждение и влияние на покупателей, чтобы они приняли решение о покупке в пользу бренда. Он также ориентирован на создание лояльной и долгосрочной клиентской базы. Исследования показывают, что 91% покупателей предпочитают покупать продукцию хорошо известного им бренда.
Во-первых, продвижение бренда – это в первую очередь процесс. Он довольно сложен и зависит от так называемой «моды» в сфере продвижения. Во-вторых, в продвижении бренда используется широкий диапазон инструментов, которые должны быть тщательно подобраны специалистом по связям с общественностью и четко распланировано их использование. В-третьих, суть продвижения бренда кроется в использовании нескольких инструментов вместе.
Выделяют следующие основные составляющие продвижения: личные продажи, стимулирование сбыта, реклама, PR (связи с общественностью).
………………………………………..
Список использованных источников
1. Федеральный закон «О защите конкуренции» от 26.07.2006 N 135-ФЗ (последняя редакция, 2025). – [Электронный ресурс] - URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61763/ (дата обращения 16.03.2025).
2. Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 «О средствах массовой информации» ред. от 23.11.2024). – [Электронный ресурс] - URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1511/ (дата обращения 16.03.2025).
3. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция, 2025) – [Электронный ресурс] - URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения 16.03.2025).
4. Агеев, А.Ю. Интернет-маркетинг и Digital-стратегии. Принципы эффективного использования: учеб. пособие / А.Ю. Агеев, Р.Р. Латыпов, И.В. Чуркин и др. – Новосибирск: ИПЦ НГУ, 2020. – 560с. – ISBN 978-5-4437-0986-4.
5. Азарян, Е.М. Цифровой маркетинг и цифровые экосистемы на современных потребительских рынках / Е.М. Азарян, Д.Э. Возиянов // Торговля и рынок. – 2021. – № 1 (57). – С. 55-63.
………………………………………..