Выдержка из работы:
Введение
Управление маркетинговой деятельностью предприятия – одно из ключевых направлений в области менеджмента, в настоящее время именно такой вид деятельности определяет успешность функционирования и развития хозяйствующего субъекта. Функция сбыта в бизнесе является основной, а управление маркетинговой деятельностью представляет собой одну из наиболее важных функциональных областей управления бизнесом, и все принципы общего управления, такие как планирование, организация, управление, мотивация и контроль, применяются и к управлению продажами для обеспечения лучшей эффективности бизнеса, сегодня современный бизнес ориентирован на потребителя. В условиях современного рынка мероприятия, направленные на маркетинг и сбыт, являются важнейшим элементом для увеличения продаж и привлечения внимания потенциального потребителя. Их значимость повышается в связи с развитием конкуренции в выбранном сегменте. Уровень растущей конкуренции оказывает необходимый толчок к нововведениям в маркетинговую деятельность компаний.
………………………………………….
Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговой среды организации
1.1 Значение маркетинговой среды в деятельности организации
В системе рыночных отношений конкурентные преимущества занимают важное место, так как являются наиболее значимыми и определяющими факторами, обеспечивающими успех организации в конкурентной борьбе. Именно поэтому стоит уделить особое внимание изучению маркетинговой среды в деятельности организации.
Стратегическая цель современной организации – это удержание постоянных клиентов и приобретение новой аудитории. Добиться этого можно только благодаря постоянному изучению маркетинговой среды и конкурентов.
Организацию можно рассматривать через призму процессов, имеющих отношение к внешней и внутренней среде. Внешняя среда практически не поддается управлению, схематически она представлена на рисунке 1.
Рисунок 1. Внешняя среда организации
Внешняя среда организации - это многочисленные силы и факторы, находящиеся вне ее, с которыми в определенные отношения она вступает, или которые для ее деятельности создают условия.
Схематично макроокружение и микроокружения для любой компании отражено на рис. 2.
Рисунок 2. Микро- и макроокружение предприятия
Таким образом, принята классификация внешних факторов:
1. Факторы прямого воздействия (ближайшее окружение);
2. Факторы косвенного воздействия (макроокружение).
Маркетинговая деятельность выполняет ряд важнейших функций. В общем виде их совокупность представлена на рисунке 3.
Рисунок 3. Базовые функции маркетинговой деятельности
Одна из причин, по которой маркетинговой среде уделяется так большое внимание, заключается в том, что он часто помогает информировать другие аспекты бизнеса. Маркетологи несут ответственность за принятие решений этими командами с помощью ценных идей, поэтому они собирают данные в форме маркетинговых исследований. Исследование рынка включает в себя сбор информации о ключевых демографических характеристиках компании, их привязанности к текущим продуктам компании и о том, что делают другие конкуренты.
Особое значение изучение маркетинговой среды приобретает для тех предприятий, которые имеют значительную результативность от своей деятельности и на длительное время очерчивают направление развития и принимают взвешенные и конструктивные решения по производственным и реализационным вопросам. Важным здесь условием достижения высокой результативности, является соблюдение гибких ценовых параметров с потребителями продукции и оптимизация отношений с контрагентами предприятия, рассчитанными на устойчивую перспективу своей деятельности. Вследствие чего, это предполагает формирование стратегического планирования, как одно из самых эффективных направлений жизненного цикла предприятия.
………………………………………….
Список использованной литературы
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция, 2025) [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/
2. Федеральный закон «О защите конкуренции» от 26.07.2006 N 135-ФЗ (последняя редакция, 2025) [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61763/
3. Закон РФ № 2124-1 «О средствах массовой информации»: (ред. от 23.11.2024) [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1511/
4. Абзалова, П. А. Методы и оценка маркетинговой деятельности предприятий / П. А. Абзалова // Столыпинский вестник. – 2024. – Т. 6, № 3.
5. Азарян, Е.М. Цифровой маркетинг и цифровые экосистемы на современных потребительских рынках / Е.М. Азарян, Д.Э. Возиянов // Торговля и рынок. – 2021. – № 1 (57). – С. 55-63.
………………………………………….