Выдержка из работы:
Введение
Актуальность темы исследования связана со стремительным развитием цифровых технологий, которые проникли во все стороны политики и управления, в том числе в сферу связей с общественностью. Информационная поддержка деятельности субъектов политики в современных условиях является важнейшим фактором их успешного развития и поддержания стабильных отношений в обществе. Связь с общественностью становится главным инструментом защиты репутации и формирования позитивного имиджа политиков и представителей власти, что прямо влияет на стабильность общества, эффективность взаимодействия и сотрудничества в решении общих социально-экономических задач. В таких условиях связь с общественностью понимается, как неотъемлемая составляющая института управления государства, играющего значительную роль во всех сферах.
……………………………………………….
1. Теоретико-методологические основы использования технологий политического PR в деятельности региональных органов государственной власти
1.1 Актуальные подходы к изучению политического PR
В настоящее время, связи с общественностью (public relations, PR), как комплекс стратегий и инструментов управления общественными отношениями, стали обязательным элементом в деятельности органов государственной власти. Большая часть ученых включают связи с общественностью в систему обязательных направлений политического менеджмента / маркетинга. Согласно определению Г.В. Пушкаревой, политический менеджмент – особый вид управления в политической сфере, когда субъект, стремящийся к достижению определенной политической цели, лишен возможности создавать общеобязательные нормы и опираться на право «легитимного насилия» .
В.А. Семенов выделяет public relations среди 7 основных видов политического менеджмента (приложение 1), отводя ему место в группе совместно с технологиями политических союзов и лоббизма .
Характер и способы коммуникаций между участниками политического процесса определяются их отношениями и взаимодействиями , поэтому важно управлять ими.
PR в политике имеет огромное значение в наши дни, так как требуется вызвать доверие общества, одновременно увеличивая информационное влияние на аудиторию, прежде всего, граждан – потенциальных избирателей. PR в политике используется для передачи информации и формирования политического мнения и связей. По сути, это подразумевает привлечение внимания и интереса, а также повышение уровня осведомленности и имиджевого профиля позиций, интересов и ключевых игроков .
Связи с общественностью – это комплексный маркетинговый инструмент, который используют большинство субъектов политики и управления в мире. При этом политический PR принципиально отличается от маркетинга. Цель маркетинга – понять и предсказать потребности и желания критической аудитории и найти взаимовыгодные решения. Напротив, PR – это процесс, посредством которого политик стремится влиять, устанавливать, строить и поддерживать выгодные отношения со своими ключевыми заинтересованными сторонами для поддержки своей миссии и достижения своих целей.
Г.В. Пушкарева определяет политический PR через функциональные и технологические особенности. Это особый набор технологий информационного воздействия и управления коммуникациями для решения политических задач .
Т. Э. Гринберг использует узкий подход к раскрытию политического PR определяя его, как «управление общественным мнением и изменение отношения целевых групп к политическому «продукту» с помощью средств массовой информации (через специальные публикации в прессе, организацию новостных событий, теледебатов, выступлений, интервью), группового и межличностного взаимодействия с избирателями (митинги, встречи, специальные проекты и т.д.)» . Здесь автор четко определяет сферы деятельности PR: управление общественным мнением и трансформация отношений к политическому субъекту и называет ключевые инструменты: работа со СМИ, создание информационных поводов, организация интервью, пресс-конференции, встречи и пр. В таком подходе цель политического PR – управлять восприятием, отношением, поведением целевых аудиторий через управление информацией.
Задачи политического PR Т.Э.Гринберг сводит к следующим группам:
1. Информационно-аналитические (разработка информационных политик и стратегий на основе анализа среды и целевой аудитории).
2. Организационно-технологические (технологическое обеспечение политического процесса).
……………………………………………….
Список использованной литературы
Нормативные документы
1. Указ Президента РФ от 9 мая 2017 г. № 203 «О стратегии развития информационного общества Российской Федерации на 2017–2030 гг.». Информационно-правовой портал «Гарант.ру». – URL: https://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/71570570/ (дата обращения: 20.01.2025).
2. Указ Президента Российской Федерации от 21.07.2020 г. № 474. О национальных целях развития Российской Федерации на период до 2030 года. Официальный портал «Президент России». - URL: http://www.kremlin.ru/acts/bank/45726 (дата обращения: 3.02.2025).
3. Федеральный закон № 8-ФЗ от 09.02.2009 «Об обеспечении доступа к информации о деятельности государственных органов и органов местного самоуправления» (ред. от 14.07.2022 № 270-ФЗ). – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_84602/(дата обращения 25.01.25).
4. «Об утверждении Концепции открытости федеральных органов исполнительной власти». Распоряжение Правительства РФ от 30.01.2014 № 93-р URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_158273(дата обращения: 12.01.2025).
……………………………………………….