Выдержка из работы:
Каждый продукт, выходя на рынок, вызывает определенное восприятие — как положительное, так и отрицательное. Спонтанное формирование мнения потребителей может негативно отразиться на компании.
Управляемый бренд, в свою очередь, подчеркивает все преимущества товара и выделяет его среди аналогичных предложений. Процесс создания и управления брендом называется брендингом.
Он включает в себя такие аспекты, как создание, укрепление, репозиционирование и обновление бренда, а также его расширение и углубление. Брендинг — это стратегии формирования уникального впечатления, которые влияют на общий имидж и отношение целевой аудитории к бренду.
Актуальность продвижения брендов в торговле связана с тем, что известная марка необходима для устойчивого положения компании на рынке и создания конкурентного преимущества. В условиях жесткой конкуренции среди товаров и услуг простые небрендовые продукты теряют свою привлекательность, а число потребителей, предпочитающих известные бренды, существенно растет.
.................
1. Торгово-технологического процесс, применяемый в данном торговом предприятии для различных товарных групп
Процесс торговли и технологии в магазине - это набор взаимозависимых операций, завершающих весь цикл товародвижения. На данном этапе к процессу подключаются розничные покупатели, которые, в зависимости от применяемых методов продажи товаров, могут играть в нем весьма активную роль.
Активные продажи — это способ реализации товара или услуги, при котором инициатива исходит от продавца. При активных продажах менеджер привлекает внимание покупателя, который не планировал покупку или не знал о товаре.