Выдержка из работы:
Объектом исследования является рынок товаров народного потребления.
Предметом исследования являются отношения, выраженные дифференцированными потребительскими оценками, составляющие основу для проведения работ по сегментированию рынка и позиционированию товаров.
Теоретической и методологической базой исследования послужили научные разработки и практические обобщения ведущих ученых России и зарубежных стран, занимающихся проблемами маркетинга, менеджмента, товароведения, социологии и психологии. Использована общенаучная методология, предусматривающая системный, комплексный подход к решению проблем, а также применение таких методов познания как анализ и синтез, индукция и дедукция и др. Кроме того, в работе применялись методы наблюдения, опроса, группировки, экспертных оценок, корреляционно-регрессионного, кластерного анализа. При разработке проблемы использованы прикладные программные продукты: Microsoft Office Word 2007, Microsoft Office Excel 2007, Statistica 3.0.
Научная новизна работы. Результатом проведенного исследования является методика сегментирования рынка и позиционирования встраиваемой бытовой техники.