Выдержка из работы:
ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
1.1. Виды продвижения компании в сети Интернет
Важно отметить, что разные авторы могут использовать разные термины и подходы к определению продвижения, что может привести к некоторым различиям в формулировках.
Так, Е.И. Мазилкина и Г.Г. Паничкина под продвижением товаров и услуг понимали «совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и стимулированию возникновения у них желания его купить» .
В книге Д.А. Шевченко, «продвижение товаров (англ. Promotion) представляет собой маркетинговую деятельность, обеспечивающую создание благоприятного образа товара и самой фирмы в представлении потребителей и в конечном счете покупку товара» .
И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев определяли продвижение как «любую форму сообщений для информации, убеждения, напоминания о товарах, услугах, общественной деятельности, идеях и т.д.» .
Продвижение можно рассматривать с разных точек зрения, но суть остается неизменной: это набор инструментов и тактик, предназначенных для информирования аудитории, убеждения в преимуществах продукта и поддержания интереса к нему. Являясь ключевой частью маркетинг-микса, продвижение помогает компаниям не только рассказывать о своих товарах или услугах, но и стимулировать спрос, укреплять лояльность и повышать продажи.
Оно работает на нескольких уровнях – от создания узнаваемости до формирования положительного восприятия бренда. Комплекс продвижения (или коммуникационный комплекс) объединяет различные маркетинговые стратегии, с помощью которых бизнес демонстрирует ценность своего предложения и мотивирует потребителей к совершению покупки. Этот подход позволяет эффективно доносить сообщения до целевой аудитории и достигать маркетинговых целей.
Рассмотрим формы маркетинговых коммуникаций. Филипп Котлер выделяет 4 элемента маркетинговых коммуникаций: связи с общественностью, личные продажи, стимулирование сбыта, рекламу .
Реклама – это система коммуникационных методов, призванных заинтересовать целевую аудиторию и вызвать у нее желание узнать больше о товаре или услуге. В зависимости от целей и финансовых возможностей компании, рекламные активности могут распространяться через разные каналы: теле- и радиовещание, прессу, цифровые платформы, уличные носители, а также точечные промо-акции. Правильно выбранные медиаинструменты помогают максимально эффективно охватить нужную аудиторию и добиться поставленных маркетинговых результатов.
………………………………………
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ(с изменениями на 30 декабря 2021 года) [Электронный ресурс] – Режим доступа:http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения 20.12.2024)
2. ГОСТ Р 50646-94 «Услуги населению. Термины и определения» https://docs.cntd.ru/document/1200006608
3. Акулич М. В. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров. - М : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020.
4. Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики. – М.: КНОРУС, 2019. – 611 с.
5. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Перевод с англ. под ред. С. Г. Божук. – М.: Юрайт, 2019. – 864 с.
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – 7-е издание, переработанное и дополненное. – М.: Издательство «Финпресс», 2021. – 589 с.
………………………………………