Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
В современном российском музыкальном секторе, включая рынок музыкальных инструментов, наблюдается высокая конкуренция и нестабильность. За последние десятилетия музыкальная индустрия прошла через несколько технологических трансформаций: от кассет до дисков, от дисков до внешних носителей и, наконец, до стриминговых сервисов.
Многие эксперты прогнозировали катастрофический спад продаж и упадок музыкальной индустрии. Однако рынок музыкальных инструментов продолжает развиваться и привлекать внимание потребителей.
Маркетинг играет ключевую роль в успехе на рынке музыкальных инструментов. Рынок насыщен, что усиливает конкуренцию. В Санкт-Петербурге, культурной столице России, наблюдается большой спрос на музыкальные инструменты как среди профессионалов, так и среди любителей. Эффективная маркетинговая стратегия может значительно повысить узнаваемость магазина и его конкурентоспособность.
…………………………………..
ГЛАВА 1. ИССЛЕДОВАНИЕ ПОЛОЖЕНИЯ МАГАЗИНА «МИР МУЗЫКИ» Г. САНКТ-ПЕТЕРБУРГ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ МУЗЫКАЛЬНЫХ ИНСТРУМЕНТОВ
1.1 Анализ российского рынка музыкальных инструментов
Рынок музыкальных инструментов представляет собой узкую нишу, не сопоставимую по масштабам с рынками потребительских товаров или электроники . Тем не менее, продукция на данном рынке, как правило, ориентирована на конечного потребителя. Также на рынке присутствуют участники в форме дилеров. В связи с этим можно выделить два основных критерия сегментации: по типу потребителя и по ассортименту продукции.
Средний чек в магазинах звукового оборудования и музыкальных инструментов в России за 2023 год вырос на 30% по сравнению с годом ранее. За 2023 год россияне потратили на музыкальные инструменты и оборудование 20 млн. руб., средний чек на их покупку составил 5973 руб. (рис. 1) .
Рис. 1. Объемов рынка музыкальных инструментов в 2017-2023 гг., тыс. руб.
Рост трат на музыкальные инструменты объясняется изменением валютных кусов и увеличением цен на зарубежную музыкальные инструменты.
За 2023 год поставщики музыкальных инструментов на российский рынок изменились — сейчас в магазинах стало больше азиатской продукции из Китая, Тайваня, Индии, Индонезии и Кореи. Владельцы магазинов зафиксировали рост цен на инструменты примерно на 50%, а также покупательскую активность в марте прошлого года. К лету цены стабилизировались, но, например, европейская продукция подорожала на 10-25% из-за роста курса евро.
Такой благоприятной ситуации способствуют нижеприведенные (рис. 2) факторы роста отечественного рынка музыкальных инструментов.
Рис. 2. Ключевые факторы роста отечественного рынка музыкальных инструментов
Анализ о статистических данных показывает, что спрос на клавишные и ударные инструменты увеличился с 22% до 26%, а на деревянные духовые, медные и другие инструменты — с 14% до 20%. На фоне этого роста продаж можно сделать вывод о смещении интереса потребителей к музыкальным занятиям, что коррелирует с расширением ассортимента доступных музыкальных инструментов.
…………………………………..
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. TGStat статистика и аналитика Telegram-каналов [Электронный ресурс]. URL: https://tgstat.ru/ (дата обращения: 15.04.2023)
2. Данько, Н. Н. Обзор потребительского рынка музыкальных инструментов / Н. Н. Данько, А. А. Блохина // Управление цепями поставок в транспортно-логистических системах : Материалы III Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 23 ноября 2022 года. – Екатеринбург: Уральский государственный экономический университет, 2022. – С. 34-40.
3. Иванова, К. А. Продвижение артиста в сфере музыкальной индустрии / К. А. Иванова // Межкультурное взаимодействие в современном музыкально-образовательном пространстве. – 2020. – № 18. – С. 384-389.
4. Каика, Н. Е. PR-инструментарий продвижения музыкального культурного продукта в условиях кризисных ситуаций / Н. Е. Каика // МедиаVектор. – 2022. – № 6. – С. 48-52.
…………………………………..