Выдержка из работы:
Замещение импорта сегодня является одним из базисов, на котором строится новая экономическая модель России, обеспечивающая экономическую безопасность страны. Поддержание современных бизнес- процессов невозможно без использования брендов.
Развитие собственных торговых марок (СТМ) в ритейле за последние десятилетия претерпело значительные изменения, и это важно как для бизнеса, так и для потребителей.
Основные моменты:
1.Изменение роли СТМ: Если раньше основная цель СТМ заключалась в предложении более дешевых аналогов известных брендов («товары первой цены»), то теперь они выходят в средний и даже премиум-сегменты. Это связано с тем, что потребители стали больше доверять качеству продуктов под собственными марками сетей, а сами сети вкладывают ресурсы в улучшение качества своих товаров.
2.Оптимизация бюджета и рациональность: Покупка товаров под СТМ стала одним из способов оптимизировать бюджет без потери качества. Потребитель становится все более осведомленным о том, какие продукты предлагают лучшее соотношение цена-качество, и часто делает выбор в пользу таких товаров.
3.Конкуренция с известными брендами: В некоторых случаях СТМ уже не просто заменяют дешевые аналоги, но и напрямую конкурируют с товарами известных брендов в среднем и высоком ценовом сегменте. Это происходит благодаря улучшению качества продукции, маркетингу и лояльности клиентов к собственным брендам ритейлеров.
4.Тренды потребления: На фоне изменений в экономике и покупательском поведении, а также после влияния западных брендов, у потребителей формируются новые предпочтения и подходы к покупкам. Однако текущие экономические условия могут вызывать неопределенность и влиять на потребительские привычки.
............
2.Василка, А. Р. СТМ. Основные стратегии собственных торговых марок / А. Р. Василка. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2022. — № 25 (420). — С. 365-367. — URL: https://moluch.ru/archive/420/93487/
3.Ильин И. В. Тенденции современной розничной торговли // Молодой ученый. - 2022. - № 26 (421). - С. 172-174.
4.Ипполитова В. С. Прогнозирование оборота розничной торговли в России // Огарев-online. – 2024. – №6. – Режим доступа: https://journal.mrsu.ru/arts/prognozirovanie-oborota-roznichnoj-torgovli-v-rossii