Содержание:
Аннотация. В данной статье исследуется преобразующая роль маркетинга в новых медиа в распространении и восприятии брендов класса люкс. Опираясь на недавние исследования о влиянии социальных сетей на потребление предметов роскоши, он углубляется в то что социальные сети изменили поведение потребителей, особенно среди состоятельных и амбициозных демографических групп. В исследовании приводится успех такого бренда как Gucci, в привлечении аудитории с помощью инновационных кампаний, сочетающих наследие и современность. В статье делается акцент на то, что люксовые бренды могут не только увеличить свое проникновение на рынок, но и внести позитивный вклад в достижение социальных целей, тем самым обеспечивая долгосрочную лояльность к бренду и его актуальность во все более цифровом и социально сознательном мире.
Ключевые слова: реклама, маркетинг в социальных сетях, люксовые бренды, поведение потребителей, цифровые стратегии.
.........................................
С непрерывным развитием технологий и развитием медиа-каналов, реклама, как важнейшая форма коммуникации, привлекла большое внимание в международных средствах массовой информации. Диверсификация покупательского поведения потребителей и стремительное развитие новых средств массовой информации придали первостепенное значение инновациям в стратегиях коммуникации бренда.
Новые медиа, такие как социальные сети, платформы self-media и платформы коротких видео, революционизируют традиционные маркетинговые модели и предлагают люксовым брендам совершенно новую арену для влияния на глобальных потребителей и влияния на их решения о покупке. Люксовые бренды, придерживающиеся традиционных идеалов и демонстрирующие сильную эксклюзивность, чтобы подчеркнуть свою уникальность, должны адаптироваться к цифровой эпохе и самостоятельно внедрять инновации, чтобы обеспечить прибыльность, что является ключевым фактором.
…………………………………..
Литература
1. Михель А. Е. Речевые стратегии самопрезентации в имиджевом интернет-дискурсе (на материале англоязычной версии официального сайта GUCCI) // Вестник науки. 2023. №12 (69). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rechevye-strategii-samoprezentatsii-v-imidzhevom-internet-diskurse-na-materiale-angloyazychnoy-versii-ofitsialnogo-sayta-gucci (дата обращения: 11.11.2024).
2. Cheng, Ziyi. (2024). Research on the Optimization of Marketing Strategies Based on Brand Image: How Gucci Adapts to the Current Chinese Market. Advances in Economics, Management and Political Sciences. 109. 122-129. 10.54254/2754-1169/109/2024BJ0129.