Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность работы обусловлена тем, что в фирменный стиль считается одним из главных рекламно-маркетинговых инструментов любого бизнеса и является неотъемлемой составляющей успеха. Он выделяет компанию среди конкурентов, способствует росту репутации и известности компании на рынке, повышает доверие партнеров и потребителей.
Фирменный стиль - образ компании, позволяющий выделиться компании среди миллионов конкурентов.
Уникальность и неповторимость, эмоциональная выразительность этого образа является мощным рекламным инструментом, который способен сделать узнаваемым предложение компании. Являясь одним из самых действенных рекламных инструментов, корпоративная символика может многое рассказать потребителю о вкусе, выбранном направлении деятельности, амбициозности перспективных планов компании, став последним аргументом в пользу услуг и товара компании.
Логотип, корпоративные цвета и другие элементы фирменного стиля прочно связываются с именем компании, способствуя формированию положительного образа, облегчая продвижение коммерческого продукта на рынке.
Объектом исследования является айдентика для рекламного агентства в контексте маркетинга и рекламы в этой области.
…………………………………………….
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА
1.1 Сущность фирменного стиля как составляющей части брендинга
Современное информационное пространство оказывает положительное и отрицательное влияние на создания бренда.
С одной стороны, это благоприятная среда для развития бренда и создания тесного контакта с аудиторией, с другой, большой поток информации и информационного шума может снизить узнаваемость бренда.
Для сохранения позиции на рынке и удержания потребителей бренду необходимо создание уникальности с помощью грамотно продуманной стратегии брендинга, основной составляющей которого является фирменный стиль.
Брендинг (branding, brand-building) - технологии и инструменты, направленные на создание торговой марки продукта, определение места на рынке, привлечение аудитории, формирование имиджа и повышения узнаваемости среди потребителей [6, c.72].
В широком смысле это создание устойчивого образа и цепочки ассоциаций компании и продукции.
..................................................
1. Пономарёва Е.А. Бренд-менеджмент: учебник и практикум для вузов/ Е.А. Пономарёва. - М.: Изд-во Юрайт, 2021. - 341 с.
2. Рожков, И. Я. Брендинг: учебник для бакалавров / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. - Москва: Издательство Юрайт, 2019. - 331 с.