Выдержка из работы:
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в современных реалиях ведения практически любого бизнеса, особую роль играют PR-технологии, инструменты популяризации, получения и повышения положительного имиджа организации, и издательская деятельность не является тому исключением. Издательства также нуждаются в результативной PR-деятельности, способной привлечь представителей целевой аудитории к работе издательства, к покупке журналов, к подписке на издаваемые статьи, книги и другие публицистические работы. Соответственно, необходимо принимать меры по участию в международных конференциях, форумах и выставках, по управлению отзывами, участию в рейтингах в социальных сетях, по проведению выставки книг, журналов издательства и т.д.
.....................
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ИЗДАТЕЛЬСКОМ БИЗНЕСЕ
1.1 Сущность и содержание эффективности PR-деятельности
PR-деятельность неразрывно связана с такими терминами, как маркетинг и реклама. В частности, маркетинг с позиции взглядов американского экономиста Ф. Котлера рассматривается в качестве «вида человеческой деятельности, в рамках которого происходит удовлетворение потребностей сторон в результате обмена» [17, с. 22]. Ж.-Ж. Ламбен определяет маркетинг в качестве «философии бизнеса» [18, с. 41]. Дж. Траут сопоставляет маркетинг с «кино, в котором главным героем является товар» [22, с. 67]. Реклама в России определена на законодательном уровне в законе о рекламе [3], согласно которому, под рекламой понимается распространение информации об объекте любым законодательно разрешенным способом.
......................
15. Корнеева, И.Е. Маркетинговая ориентация, как фактор результативности фандрайзинга в российских некоммерческих организациях: дисс. ... канд. эконом. наук: 08.00.05 / И.Е. Корнеева. - М.: МГУ им. М.В. Ломоносова, 2022. - 181 с. - OD 61 22-8/271. - Текст: электронный // Электронно-библиотечная система VIEWER.RSL: [сайт]. - URL: https://viewer.rsl.ru/ru/rsl01011098438
16. Корнилова, В.Д. Роль и место брендинга в маркетинговой деятельности издательства / В.Д. Корнилова, А.А. Гнутова // XVII-е Королёвские чтения. Материалы всероссийской молодёжной научной конференции с международным участием, посвящённой 35-летию со дня первого полёта МТКС «Энергия -Буран». Самара, 2023. - С. 64-65. - ISBN 978-5-7883-1957-5. - Текст: электронный // Электронно-библиотечная система ELIBRARY: [сайт]. - URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=55178585