Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. На сегодняшний день, в период продолжающегося и активного развивающегося глобализационного процесса в мире, стремительно возрастает конкуренция среди акторов на международной арене за влияние и ресурсы. В подобных условиях, с каждым годом, странам все сложнее бороться за первенство, сохраняя при этом свои идентичность и самосознание. Вдобавок ко всему, территории государств становятся объектами продвижения, подобно товарам на рынке, что, в свою очередь, влечет за собой необходимость внедрения и выстраивания национального брендинга с помощью грамотной разработки стратегии продвижения.
Национальный брендинг отвечает не только внешним интересам государства, но и позволяет качественно повысить уровень внутренних процессов страны. Помимо этого, национальный бренд делает упор именно на отличительных особенностях государства, на его самобытности, тем самым, позволяя отстроиться от конкурентов и добавить уникальности территории. В последние пару десятилетий многие страны занялись вопросом собственного позиционирования и разработки национального бренда. Благодаря комплексу мер, направленных на утверждение своих позиций, такие ведущие государства как Соединенные Штаты Америки, Германия, Франция и многие другие, заявили о себе и укрепились в сознании большинства людей в том образе, который самостоятельно вырабатывали на протяжении долгого времени.
Брендинг малых городов позволит достичь значительного экономического развития Сибирского региона. Брендинг малых городов представляет процесс создания и продвижения уникального образа и идентичности малой городской территории как туристического, культурного, экономического и инновационного центра.
………………………………………..
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ НАЦИОНАЛЬНОГО БРЕНДИНГА
1.1. Определение понятий «бренда» и «национального бренда»
Для начала следует обозначить и подробно рассмотреть саму концепцию нации в качестве бренда и сфокусироваться на некоторых определениях самого бренда. С появлением науки о брендинге сформировалось две основные точки зрения: с одной стороны утверждается взгляд на бренд как визуальную характеристику товара или услуги, с другой стороны, имеется ряд определений, выносящих бренд далеко за пределы лишь визуальной составляющей. В последнем случае эксперты стараются донести глубинную суть бренда [9, с. 598].
..................................................
20. Управление маркетингом территории на основании миссии муниципального образования / Н. В. Новичков, А. В. Новичкова, Е. А. Веселкова, Е. А. Савченко // Проблемы теории и практики управления. - 2020. - № 1. - С. 25-34.
21. Цветков А. Ю. Стратегия рекреационно-инфраструктурного развития Соловецких островов / А. Ю. Цветков // Экономика и предпринимательство. - 2018. - № 2. - С. 282-286.