Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность применения инструментов маркетинга в рамках развития городской территории определяется возрастающим интересом к возможностям маркетинга как возможности территориального развития. В рамках маркетинга города учитываются интересы различных участников хозяйственных отношений. Ключевым аспектом выступают потребности территории города в силу чего выделяются различные типы маркетинговых стратегий в процессе территориального планирования и определения тактики управления городской инфраструктурой и в целом социально-экономическими процессами. Необходимость развития маркетинга города определяется новыми тенденциями и особенностями социально-экономического развития российских городов.
Особое внимание необходимо обратить на особенности миграционных потоков, в частности, внутреннюю миграцию. Очевидна тенденция формирования мегаполисов как центров притяжения рабочей силы и финансовых ресурсов, а также в целом агломераций, формируемых вокруг крупного города, который фактически поглощает малые города – спутники. Подобные особенности развития определяют иные подходы в реализации градостроительной политики и в целом меняют стратегию взаимодействия местных властей с населением, различными участниками социально-экономических отношений в рамках конкретной агломерации.
……………………………………………….
Глава 1. Теоретические аспекта маркетинга городов
1.1 Понятие маркетинга города
Любую территорию, в том числе городскую, можно рассматривать как определенный товар, потребителями которого являются его жители, инвесторы, предприниматели, а также туристы и другие. Существенное внимание требуется уделять созданию привлекательного имиджа, а также положительной репутации города за счет использования маркетинга города. Маркетинг города является деятельностью, которая осуществляется для создания, поддержки и изменению мнений, намерений и поведения субъектов, в большей степени внешних относительно города. В связи с усилением конкуренции среди различных городов увеличивается значимость стратегического выбора, а также реализации маркетингового планирования городского пространства.
Маркетинг является достаточно эффективным инструментом коммерциализации городского пространства для профилирования городской среды и конкурентоспособности города. Необходимость применения маркетинга города со снижением привлекательности города для туристов инвесторов и прочих лиц, которые способны придать ей новые силы. Кроме того, в городе может возникнуть отток финансовых, трудовых и прочих ресурсов, что также определяет необходимость увеличения привлекательности конкретного города. В силу усиления конкуренции между различными городами возникает необходимость привлечения факторов, которые дают возможность сформировать достаточно положительный образ города для различных групп потребителей. Отметим, что сила эмоционального восприятия должна быть связана с конкретными ассоциациями и ощущениями, которые возникают в процессе реального или же виртуального общения с городом .
..................................................
6. Беломыльцева А.А. Маркетинг территорий как инструмент развития российских регионов и городов // Актуальные проблемы социоэкономики в XXI веке. Сборник статей научных докладов по итогам XV Международной научной конференции студентов и молодых учёных. Под редакцией Л.С. Морозовой. Москва, 2023. С. 41-44.
7. Возиянова Н.Ю., Лоза Н.Н. Анализ социально-экономического развития города в контексте маркетинга территорий // Вестник Донецкого национального университета. Серия В. Экономика и право. 2021. № 3. С. 75-88