Выдержка из работы:
Введение
Актуальность темы курсовой работы обусловлена следующими положениями. В начале ХХI века информационно-коммуникационные технологии стали определять уровень развития отдельных стран и мировой экономики в целом. Возрастающая роль информационно-коммуникационных технологий определила систему хозяйствования современного общества как цифровую экономику и дало название самому обществу – информационное. Сетевое сообщество, становясь все более динамичным, активно осваивает принципиально новые мультимедийные, развлекательные и интерактивные технологии.
В настоящее время в связи с все более растущей конкуренцией правильное позиционирование и продвижение являются крайне актуальными. Грамотный выбор каналов рекламной коммуникации и форм размещения рекламы, подходящих для конкретной рекламной кампании, и учитывающих специфику целевой аудитории методов воздействия помогают компаниям выделиться среди конкурентов. Интернет позволяет делать рекламные кампании, как для больших аудиторий (массовые рекламные кампании), так и делать точечное распространение рекламных сообщений благодаря возможностям таргетирования. Стоимость привлечения одного клиента с использованием интернет-рекламы существенно ниже, чем с использованием иных рекламных средств.
……………………………………
1. Теоретические аспекты организации и проведения коммуникационных кампаний в интернете
1.1 Понятие и роль коммуникаций компании в интернете
Процессы глобализации, не только обусловили стремительное развитие информационных технологий, но и фактически подвели мировое сообщество к осознанию необходимости перехода на более высокую информационную ступень социальной организации, сложность и неординарность которой требуют глубокого теоретического и прикладного осмысления проблем, связанных с революционными изменениями традиционной социокультурной организации общества. Особое место в этих процессах занимает трансформация традиционной системы средств массовой информации, в значительной степени обусловленная изменением структуры, объема и качества информационного пространства, тенденции и тренды развития которого во многом определяют такие феномены современности, как виртуальная реальность и новые принципы коммуникаций. Глобальные телекоммуникационные сетевые технологии, их функциональные возможности сформировали не только новый вид массовой коммуникации, но и новую область социального взаимодействия, которая определяет модернизацию социальных структур.
....................................................
1. Попкова, Е.Г. Маркетинг в рекламе [Текст] / Е.Г. Попкова, Е.А. Родина, А.В. Боговиз. – М.: КноРус, 2024. – 180с.
2. Савинков, С.В. Управление бренд-коммуникациями [Текст]: Учебник / С.В. Савинков. – М.: КноРус, 2023. – 218с.