Разработка маркетинговой стратегии для маркетплейсов на примере компании ООО «Биолио»

Тема работы:

Разработка маркетинговой стратегии для маркетплейсов на примере компании ООО «Биолио»

Номер работы:

1390559

Раздел:

Дипломы MBA (Master of Business Administration)   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)

Год сдачи:

11.11.2024

Количество страниц:

80 стр.

Содержание:

Введение 3
1. Теоретические аспекты маркетинговой стратегии для маркетплейсов 6
1.1. Определение и классификация маркетинговых стратегий, их роль в управлении предприятием 6
1.2. Особенности продвижения продукции на маркетплейсах 11
1.3. Основные методы и инструменты маркетинга на маркетплейсах 15
2. Характеристика деятельности компании ООО «Биолио» 19
2.1. Организационно-экономический анализ предприятия ООО «Биолио» 19
2.2 Анализ действующей стратегии компании BIOLIO на маркетплейсах 25
2.3 Анализ ситуации на рынке маркетплейсов 42
2.4 Основные выводы проблем в компании 51
3. Создание новой маркетинговой стратегии для маркетплейсов на примере компании ООО «Биолио» 54
3.1 Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой стратегии для маркетплейсов исследуемого предприятия 54
3.2 Обоснование маркетинговой стратегии для маркетплейсов компании BIOLIO 59
3.3 Оценка эффективности разработанной маркетинговой стратегии для маркетплейсов 65
Заключение 72
Список использованной литературы 75
Приложения 79

Выдержка из работы:

Актуальность исследования обусловлена тем, что на данный момент наблюдается острая конкуренция на рынке за покупателя, что является следствием высокой конкуренции. Чтобы увеличить прибыль, компаниям необходимо найти новые способы продвижения продукции, а также найти новых покупателей. При появлении маркетплейсов, множество компаний смогли увеличить свои доходы и продажи, а также расширить ассортимент продукции. С помощью интернет-магазинов, можно повысить узнаваемость бренда, а также предложить более низкие цены на продукцию, большое количество товаров и возможность их покупки, не выходя из дома.

Маркетплейс является платформой электронной коммерции, которая представляет собой онлайн-магазин, предоставляющий информацию о продукте или услуге, которые используются третьими лицами, и который обрабатывается оператором маркетплейса
........................................

1. Теоретические аспекты маркетинговой стратегии для маркетплейсов

1.1. Определение и классификация маркетинговых стратегий, их роль в управлении предприятием

Маркетинговая стратегия - это модель развития предприятия, работающего на рынке, который постоянно меняется. Маркетинговая стратегия включает в себя совокупность взаимосвязанных методов и инструментов, которые перманентно трансформируются и корректируются под влиянием изменений внешней среды для достижения стратегических целей.

Вопросами классификации стратегий занимались многие ученые, среди которых Г. Минцберг, М. Портер и др. Как показывает анализ работ ученых, существует достаточно много классификаций стратегии предприятий, отличающихся набором и количеством классификационных признаков. Так, стоит отметить, что почти все авторы выделяют так называемые базовые (или эталонные) стратегии, однако в некоторых источниках они могут быть определены по классификации в соответствии с жизненного цикла предприятия - стратегии роста (интенсивного роста), стратегии стабилизации (слабого роста) и стратегии ухода.
........................................

Список использованной литературы

1. Федеральный закон от 26.07.2006 N 135–ФЗ «О защите конкуренции» (в редакции 08.08.2024 г.)
2. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38–ФЗ «О рекламе» (в редакции 08.08.2024 г.)
3. Андреева А.Д. Технология бизнеса: маркетинг: Учеб. пособие. – М.: ИНФРА–М, 2020. – С. 20