Содержание:
Термин «рекламный менеджмент» появился примерно в 30-х годах 20 века, а в результате процессов мировой интеграции и глобализации данный термин приобрел международный характер [24].
В общем виде рекламный менеджмент представляет собой комплекс принципов и методов организации, планирования, мотивации, информационного обеспечения и контроля рекламной деятельности. Он базируется на теории общего менеджмента, учитывая специфику рекламной деятельности в целях повышения ее эффективности [7].
Рекламный менеджмент охватывает весь рекламный процесс - от определения потребности в рекламе к созданию рекламного продукта, изготовления и показа его, в средствах массовой информации.
Цель рекламного менеджмента состоит в добавлении продукту или услуге своего клиента (рекламодателя) ощутимой ценности. Эта цель достигается приданием продукту индивидуальности путем создания определенного имиджа или запоминающейся картины товара, выделением его из общей массы конкурирующих товаров.
Основные задачи рекламного менеджмента:
- аккаунт-менеджмент (управление счетом заказчика (рекламодателя));
- организация творческого процесса создания рекламы.
Принципы рекламного менеджмента:
- реклама должна содержать уникальное торговое предложение (УТП);
- представление потребителю товара должно быть акцентировано на особенности его функций и выгод, которые они принесут их обладателю;
- воздействие на потребителя рекламы должно осуществляться постоянно;
- рекламное объявление не должно перегружать сознание потребителя.
Функции рекламного менеджмента:
- планирование рекламной деятельности;
- информационное обеспечение процесса управления;
- организация работы рекламных агентств и рекламных отделов организаций;
- координация и регулирование рекламной деятельности;
- контроль рекламной деятельности [5].
PR-продвижение или паблик рилейшнз, является важной частью стратегии компании в условиях рыночной конкуренции. Это процесс коммуникации с общественностью и СМИ для создания положительного образа компании и улучшения ее репутации.
Сущность PR-продвижения заключается в том, чтобы вести открытый диалог с целевой аудиторией и другими заинтересованными сторонами, построить доверительные отношения с клиентами и узнать об их потребностях и ожиданиях, что включает в себя различные методы, например, такие как пресс-релизы, социальные медиа, спонсорские мероприятия, корпоративные мероприятия и другие.
В условиях рыночной конкуренции PR-продвижение позволяет компании отличаться от конкурентов, создавая уникальный и узнаваемый бренд, что помогает установить положительные отношения с клиентами, партнерами и другими ключевыми стейкхолдерами, и в конечном итоге ведет к увеличению продаж и росту бизнеса.
............................................
Список использованной литературы
1. Алексеева А.В. Методы совершенствования коммуникационной политики для предприятия, работающего на В2В рынке // Дни науки : материалы межвуз. науч.-техн. конф. студен. и курсантов на базе ФГБОУ ВО «Калининградский гос. техн. ун-т», Калининград, 08–21 апр. 2019 г. – Калининград, 2019. – С. 549-552.
2. Анофриков Д.О. Особенности маркетинговой деятельности на рынке B2B / Д.О. Анофриков, Г.А. Дерксен // Приоритетные направления инновационной деятельности в промышленности : сб. науч. ст. по итогам четвертой междунар. науч. конф., Казань, 29–30 апреля 2020 г. – Казань : КОНВЕРТ, 2020. – Ч. 3. – С. 16-23.