Выдержка из работы:
Введение
Актуальность выбранной темы исследования заключается в том, что разработка и планирование маркетинга бренда играет огромную роль в деятельности любого предприятия. Знание понятие, сущности, принципов, а также технологии разработки плана брендинговой деятельности обеспечивают его эффективное использования для того, чтобы привести предприятие к успеху. На сегодняшний день особый интерес вызывает изучение особенностей развития маркетинга бренда ТНК.
Проблема заключается в том, что деятельность ТНК является сложной и многогранной, маркетингбренда выступает неотъемлемой ее частью и требует комплексного подхода. Современные транснациональные компании в целях увеличения объемов сбыта и расширения рынков реализации своей продукции активно занимаются маркетинговой деятельностью как национальном, так и на международном уровнях.
В общем смысле под брендовой деятельностью ТНК следует понимать процесс использования ими различных инструментов маркетинга на международных глобальных позициях в целях удовлетворения потребительских нужд и потребностей и получением на этой основе прибыли.
Целью курсовой работы является разработка рекомендаций по совершенствованию брендинговой деятельности выбранной компании.
……………………………………
1. Теоретические аспекты изучаемой тематики
Капитал бренда – это ценность бренда в сознании потребителей, имеющая решающее значение для создания сильного бренда.
Чтобы создать и увеличить капитал бренда, необходимо понять суть бренда и его эмоциональную связь с потребителями. Активы капитала бренда включают узнаваемость бренда, лояльность, воспринимаемое качество и ассоциации. Бренды могут использовать маркетинговые инструменты, такие как реклама и промоакции, для укрепления имиджа бренда. Оценка капитала бренда помогает предприятиям принимать обоснованные маркетинговые решения. Источники и форматы капитала бренда определяют его общую ценность.
Капитал бренда – это ценность, которую бренд имеет в сознании потребителей. Это сочетание различных факторов, таких как репутация, имидж и восприятие бренда на рынке, которые могут повлиять на финансовые показатели бренда и его долю на рынке.
......................................................
1. Завгородняя, А. В. Маркетинговое планирование: учебное пособие для вузов / А. В. Завгородняя, Д. О. Ямпольская. - 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2020. - 340 с.
2. Карасев, А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: учебник и практикум для вузов / А. П. Карасев. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2021. – 315 с.