Выдержка из работы:
Введение
Актуальность исследования. В настоящее время одним из наиболее динамично развивающихся секторов экономики является вeauty индустрия. На сегодняшний день услугами вeauty индустрии пользуется большая часть населения.
Но так как вeauty услуги в основном это сегмент малого и среднего бизнеса, поэтому они не могут себе позволить такие рекламные бюджеты, как, например, производители косметики.
Благодаря современным технологиям, снижающим расходы на рекламу и сохраняющим при этом высокую эффективность воздействия на клиента, на рынке beauty-услуг особую значимость приобретают интернет-технологии.
Изучение особенности рекламных коммуникаций на рынке beauty индустрии является основной целью данной работы.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задачи:
- рассмотреть особенности рекламных коммуникаций на рынке beauty услуг;
- исследовать современные тенденции продвижения услуг в beauty сфере;
- проанализировать конкурентный рынок beauty услуг;
- сформулировать оценку рекламных коммуникаций на рынке beauty индустрии.
………………………………………….
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ НА РЫНКЕ BEAUTY - ИНДУСТРИИ
1.1. Особенности рекламных коммуникаций на рынке beauty услуг
Beauty услуги являются рыночным продуктом, удовлетворяющим потребности путем различных процедур [2, с. 10-15].
Рынок beauty - услуг можно разделить на следующие группы на: имиджевые, медицинские и релаксирующие услуги. Многие косметические услуги могут быть представлены в различных комбинациях, поэтому разделение на эти группы является достаточно условным. На сегодня ассортимент beauty - услуг постоянно растет, предлагаются более новые услуги, основанные на последних достижениях.
Покупатели изучают внешние признаки, указывающие на качество услуги, качество предоставляемой информации, а также отзывы знакомых. Не только реклама, но и отзывы и рекомендации других клиентов становятся основанием для доверия потребителям услуг красоты. Изучать рынок услуг и его особенности необходимо [2, с. 10-15].
......................................................
1. Чумиков, А. Н. Связи с общественностью. Практикум : учебное пособие для вузов / А. Н. Чумиков. – М.: Юрайт, 2021. – 173 с.
2. Юмашева И.А. Основы деловых коммуникаций. Учебное пособие.- М.: КноРус, 2022.- 164 с.