Выдержка из работы:
Введение
Актуальность темы работы. В настоящее время предприятия функционируют в условиях системного экономического кризиса. Существует множество причин, которые влекут за собой кризисное состояние организации. Кризис - это объективный процесс, который присущ любой экономической формации и выступает частью финансово-хозяйственной жизни. Несмотря на этот факт, кризисом можно и нужно управлять, это явление не наступает само по себе, ему всегда есть причины, следствие которых приводит к конфликтам интересов. Несмотря на разнообразие причин возникновения кризисных ситуаций в организации, основные причины кризисов заключаются в неэффективности управления маркетингом. В современных условиях, когда экономика ориентирована на рынок, особое внимание уделяется маркетингу в антикризисном управлении.
На сегодняшний день, в условиях постоянного роста рынка товаров и услуг, предложения которого увеличиваются с геометрической прогрессией, становится все сложнее привлечь внимание и удержать потребителя, искушенного множеством рекламных сообщений. Конкуренция на рынке развивается с не меньшей скоростью и, в связи с этим, компаниям необходимо постоянно искать новые методы продвижения. Рост и развитие компании не зависит напрямую от экономического положения в стране, более того, качество и стоимость продукта также отходят на второй план. Намного важнее организовать эффективную коммуникационную кампанию, способную убедить потребителя в том, что ему жизненно необходим тот или иной товар.
.................................................................
1. Теоретические аспекты использования инструментов маркетинга в антикризисном управлении организацией
1.1 Понятие маркетинговой деятельности
Отталкиваясь от того, на чем сконцентрированы основные усилия предпринимателей, можно выделить несколько путей получения максимального дохода, так можно перейти к концепциям маркетинга, которые объясняют их роль на предприятии. Маркетинг является одной из самых важных частей в «фундаменте» любой успешной компании. Сотрудники организаций во всём мире, так или иначе, сталкиваются с задачами, связанные с маркетинговой деятельностью, так как маркетинговая деятельность воздействует на потребителя, а потребители и их нужды влияют на политику всего предприятия.
Маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Так это понятие определяет американский профессор и основоположник науки о маркетинге Филипп Котлер.
................................................................
Список использованных источников
1. Абзалова П. А. Методы и оценка маркетинговой деятельности предприятий / П. А. Абзалова // Столыпинский вестник. – 2024. – Т. 6, № 3.
2. Азоев Г.Л. Анализ деятельности конкурентов: Учебник для вузов / Г. Л. Азоев. – СПб: Прогресс книга, 2024. – 240с.
3. Анализ в системе маркетинга / Е. М. Кот, И. Ф. Пильникова, О. С. Горбунова [и др.] // Образование и право. – 2024. – № 4. – С. 128-132.