Разработка рекомендаций по совершенствованию коммуникационной стратегии бренда WKS.team в digital-среде

Тема работы:

Разработка рекомендаций по совершенствованию коммуникационной стратегии бренда WKS.team в digital-среде

Номер работы:

1350014

Раздел:

ВКР   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)

Год сдачи:

27.06.2024

Количество страниц:

68 стр.

Содержание:

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ 6
1.1 Коммуникационная стратегия: определения, виды и этапы разработки 6
1.2. Особенности продвижения бренда в digital-среде 14
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ БРЕНДА WKS.TEAM В DIGITAL-СРЕДЕ 25
2.1. Общая характеристика деятельности ООО «ЧИСТЫЙ ГОРОД МЫТИЩИ» 25
2.2. Анализ российского рынка спортивной одежды 33
2.3. Анализ целевой аудитории 38
2.4. Анализ существующих коммуникаций бренда WKS.TEAM в digital-среде 43
ГЛАВА 3. ОПТИМИЗАЦИЯ КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ БРЕНДА WKS.TEAM В DIGITAL-СРЕДЕ 48
3.1. Коммуникационная стратегия бренда WKS.TEAM в digital-среде 48
3.2. Рекомендации по реализации коммуникационной стратегии бренда WKS.TEAM в digital-среде 54
3.3. Экономическое обоснование предложений по оптимизации коммуникационной стратегии 59
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 63
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 66

Выдержка из работы:

Актуальность темы исследования. Динамичное развитие современных рынков товаров и услуг актуализирует для руководства компаний поиск новых эффективных способов привлечения клиентов и повышения своей конкурентоспособности. В настоящее время бизнес-структуры различных сфер деятельности сталкиваются с повышением роли и значимости информации в современном обществе, возрастанием интенсивности конкурентной борьбы и, как следствие, необходимостью построения эффективной системы внешних коммуникаций. Эти объективные факторы приводят к тому, что важнейшим условием устойчивого и успешного развития современных предприятий является эффективная коммуникационная стратегия, подразумевающая применение широкого спектра современных инструментов коммуникации.