Выдержка из работы:
Введение
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в современных реалиях ведения предпринимательской деятельности, практически любой субъект бизнеса должен уделять особое внимание продвижению своих товаров и услуг, особенно в местах продаж. При чем, с развитием ритейловой сферы и FMCG сегмента (товары частого применения) первостепенно значимым становится разработка и реализация эффективных мер по популяризации и сбыту именно в ритейловой сегменте на что, в частности, обращают внимание многие ученые-диссертанты (Ю.Ю. Медведева , О.А. Нестеренко , О.Г. Севостьянова , Н.Р. Чекашкина и др.).
......................................................……………………….
I. Теоретические аспекты разработки и реализации стратегии продвижения в FMCG сегменте
1.1 Сущность, содержание и этапы разработки стратегии продвижения
Продвижение в современной теории рекламы и PR выступает важнейшим инструментарием реализации товаров и услуг, доведения их до конечного представителя целевой аудитории с целью того, чтобы данный представитель стал реальным покупателем продвигаемых продуктов.
А.М. Чернышева говорит о продвижении по отношении к бренду, рассматривая его, как процесс, который направлен на создание и поддержку положительного имиджа бренда, его заметности, привлекательности и лояльности потребителей к бренду.
С точки зрения Т.Б. Колышкиной , продвижение включает в себя различные активности, например, организацию различных маркетинговых кампаний, таких как реклама, PR, спонсирование событий, чтобы привлечь внимание к объекту продвижения.
Е.С. Милинчук считает, что продвижение направлено на создание и распространение контента, который отражает ценности бренда для привлечения внимания потенциальных клиентов.
…………………………
Библиографический список
Нормативные правовые акты
1. Конституция Российской Федерации [Текст] (принята всенародным голосованием 12 декабря 1993 г. с изменениями, одобренными в ходе общероссийского голосования 1 июля 2020 г.)
2. Федеральный закон «Об обществах с ограниченной ответственностью» от 08.02.1998 № 14-ФЗ (последняя редакция)
3. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (последняя редакция)
4. Федеральный закон «О защите конкуренции» от 26.07.2006 № 135-ФЗ (последняя редакция)
...................................................................................................