Анализ методов планирования маркетинговой деятельности российских и зарубежных компаний

Тема работы:

Анализ методов планирования маркетинговой деятельности российских и зарубежных компаний

Номер работы:

1303010

Раздел:

Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)

Год сдачи:

31.05.2024

Количество страниц:

74 стр.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ЭВОЛЮЦИЯ РАЗВИТИЯ СТРАТЕГИЙ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛЕНИЯ В КОМПАНИИ 9
1.1. Определение понятия маркетинга и факторы, способствующие его возникновению 9
1.2. Прогрессивное развитие маркетинговой концепции 14
1.3. Анализ использования инструментов маркетинга в экономически развитых и развивающихся странах 21

2. АНАЛИЗ ОБЩЕМИРОВЫХ И РОССИЙСКИХ ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНИРОВАНИЯ 27
2.1. Сущность и этапы маркетингового планирования 27
2.2. Тенденции развития инструментов маркетинга 33

3. АНАЛИЗ ПОДХОДОВ К ПЛАНИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ КОМПАНИЙ 45
3.1. Характеристика операторов связи и описание их маркетинговой деятельности (МТС Россия, Verizon США) 45
3.2. Разработка рекомендаций по выбору модели маркетинга 60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 65
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 70
Приложение А. Организационная структура управления ПАО «МТС» 75
Приложение Б. Организационная структура управления Verizon (США) 76

Выдержка из работы:

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что первостепенно важным в деятельности практически любого современного субъекта бизнеса является выстраивание маркетинговой стратегия развития и продаж на краткосрочную и долгосрочную перспективу с учетом анализа текущего и будущего состояния внутренней и внешней среды организации. Соответственно, речь идет о так называемом процессе маркетингового планирования, под которым общепринято понимать разработку и утверждение стратегии маркетинговой деятельности компании, направленной на достижение определенных целей и задач.
…………………………………………............................



1. ЭВОЛЮЦИЯ РАЗВИТИЯ СТРАТЕГИЙ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛЕНИЯ В КОМПАНИИ

1.1. Определение понятия маркетинга и факторы, способствующие его возникновению

Маркетинг с позиции взглядов американского экономиста Ф. Котлера рассматривается в качестве «вида человеческой деятельности, в рамках которого происходит удовлетворение потребностей сторон в результате обмена» [8, с. 22]. Ж.-Ж. Ламбен определяет маркетинг в качестве «философии бизнеса» [13, с. 41]. Дж. Траут сопоставляет маркетинг с «кино, в котором главным героем является товар» [18, с. 67]. И. Манн рассматривает маркетинг через призму «всего того, что продавцы не хотят, не могут или не успевают сделать» [16, с. 55]. По мнению П. Друкера, маркетинг представляет собой «смысл ведения бизнеса с позиции удовлетворения нужд потребителя» [10, с. 27].
Исследуя взгляды современных маркетологов, многие из них приходят к выводу, что маркетинг представляет собой процесс создания, распространения и реализации предложения продуктов, услуг, бренда, организации, личности, с целью удовлетворения потребностей целевой аудитории и поучения прибыли (С.В. Карпова [11, с. 11], И.В. Липсиц [14, с. 13], Т.А. Лукичёва [15, с. 13] и др.).

…………………………………………
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Нормативные правовые акты
1. Конституция Российской Федерации: принята всенародным голосованием 12.12.1993 с изменениями, одобренными в ходе общероссийского голосования 01.07.2020 // Правовая система Консультант Плюс [сайт]. URL: http://www.consultant.ru/ (дата обращения: 15.04.2024)
2. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (ред. от 23.04.2024) // Правовая система Консультант Плюс [сайт]. URL: http://www.consultant.ru/ (дата обращения: 15.04.2024)
3. Федеральный закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ «О защите конкуренции» (ред. от 19.04.2024) // Правовая система Консультант Плюс [сайт]. URL: http://www.consultant.ru/ (дата обращения: 15.04.2024)
................................................................................................