Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования обусловлена первостепенно важной ролью создания уникальности практически для любого современного субъекта бизнеса, позволяющей выделиться среди конкурентов, запомнится в глазах представителей целевой аудитории, удержать существующих и привлечь новых клиентов. При этом, говоря об уникальности, о специфическом образе предприятия, бренда, компании, товара или услуги, речь, как правило, должна идти о фирменном стиле, дающем множество преимуществ по части выделения идентичности определенного предприятия среди аналогичных конкурентов отрасли.
Сразу отметим, что о важности разработки уникального фирменного стиля для привлечения клиентов, повышения спроса и прибыли говорят в своих научных трудах множество ученых и исследователей (О.А. Аввакумова , А.А. Артемьев , О.Ю. Быстрова , И.А. Веденецкая , Е.В. Вылегжанина , Д. Эйри и др.). В частности, в научной среде (П.В. Гейдерих , В.Ю. Павловская , К.В. Гумба ) обращается особое внимание на то, что фирменный стиль помогает выделиться бренду на ограниченном рынке, что делает его более узнаваемым и запоминающимся для целевой аудитории. Путем создания четкой визуальной идентичности, бизнес дифференцирует себя от конкурентов и создает ощущение исключительности вокруг своего бренда. Последовательный стиль может вызвать эмоции и создать эмоциональную связь с аудиторией, способствуя лояльности к бренду и его пропаганде. Фирменный стиль гарантирует, что все маркетинговые материалы, коммуникации и взаимодействие с клиентами будут согласованы в создании целостного имиджа бренда.
………………………………………………..
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
1.1 Понятие фирменного стиля и его роль в создании благоприятного имиджа компании
Важное значение в создании уникального бренда, индивидуализированного образа субъекта бизнеса, играет разработка фирменного стиля и его структурных элементов, дающих возможность идентифицировать, а именно отделить один бренд от других в определенной отрасли.
Понятие фирменного стиля рассматривается многими учеными и исследователями. В частности, с позиции взглядов Л.М. Дмитриевой , под фирменным стилем следует понимать уникальный образ бренда, определяющий его внешний вид и общее восприятие. К нему относятся логотип, цветовая гамма, шрифты, стиль изображений и другие элементы, которые используются для создания единого и узнаваемого облика компании. Фирменный стиль помогает установить соответствие между брендом и его ценностями, а также сделать его узнаваемым и запоминающимся для целевой аудитории.
Ряд ученых (В.Н. Домнин , В.П. Дуглас , Н.В. Каленская , С.В. Карпова , П.А. Кохно ) фирменный стиль относят к понятию бренда и подразумевают под таким фирменным стилем бренда совокупность элементов дизайна, цветовой палитры, типографии, логотипа и других символов, отражающих уникальность и индивидуальность бренда и помогающих ему отличиться от конкурентов. Фирменный стиль бренда содействует узнаваемости и запоминаемости компании, а также создает единую и цельную визуальную концепцию, переедающую ценности и идеи бренда.
С точки зрения О.Г. Кузьминой , Е.А. Пономарёвой , П. Родькина , И.Я. Рожкова , фирменный стиль предприятия представляет собой совокупность характерных черт, символов, цветовых решений, шрифтов и других элементов, которые отражают уникальную идентичность определенного субъекта предпринимательской деятельности, делают его, а также производимые, продаваемые им товары и услуги, узнаваемыми и запоминающимися для потребителей. Фирменный стиль также включает в себя правила его применения на всех рекламных материалах, упаковке продукции, внешнем оформлении помещений и т.д. Такой стиль помогает создать единое визуальное впечатление о компании и ее продукции, укрепляет позиционирование на рынке и способствует формированию имиджа среди потребителей.
Обращая внимание на научную литературу и публикации по изучаемой теме (М.Д. Гасанов , К.А. Ефремова , М.А. Коровин , Д.В. Соловьева , А.А. Титова , Н.В. Трубникова , А.В. Шукаева и др.) можно констатировать факт того, что в большинстве случаев исследователи выделяют следующие ключевые элементы фирменного стиля:
- логотип, как наиболее узнаваемый символ бренда и часто использующийся в качестве основного идентификатора уникальности товаров и услуг;
- цветовая палитра (цвета, используемые брендом, включая основные, дополнительные и акцентные цвета);
………………………………………………..
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Основная литература
1. Аввакумова О.А., Черноморченко С.И. Идентичность и дифференциация бренда // Бренд-менеджмент пространств. Сборник статей Всероссийской научно-практической конференции. Министерство науки и высшего образования РФ, Тюменский государственный университет, Финансово-экономический институт. Тюмень, 2020. С. 56-62.
2. Артемьев А.А., Лепехин И.А., Зайковский В.Н. Брендинг: значимость и эволюция развития // Проблемы управления социально-экономическими системами: теория и практика. Материалы VIII Международной научно-практической конференции. Тверь, 2020. С. 60-65.
3. Артемьева А.В. Элемент фирменного стиля: логотип. его особенности и этапы создания // Научные достижения в XXI веке: модернизация, инновации, прогресс. Сборник научных трудов по материалам XII Международной научно-практической конференции. Анапа, 2023. С. 5-9.
4. Безпалов В.В., Федюнин Д.В., Автономова С.А. Методы и инструменты разработки фирменного стиля компании в условиях высококонкурентных рынков // Вестник Бурятского государственного университета. Экономика и менеджмент. 2021. № 1. С. 21-34.
………………………………………………..