1 глава. Формирование программы ребрендинга предприятия на рынке транспортных услуг

Тема работы:

1 глава. Формирование программы ребрендинга предприятия на рынке транспортных услуг

Номер работы:

1188797

Раздел:

Диссертационные иследования   →   Экономика предприятия

Год сдачи:

28.12.2023

Количество страниц:

30 стр.

Содержание:

1.Теоретические основы ребрендинга предприятия на рынке транспортных услуг
1.1 Транспортные услуги как объект продвижения
1.2 Концепция программы ребрендинга
1.3 Специфика формирования программы ребрендинга на рынке транспортных услуг

Выдержка из работы:

Сфера услуг — одна из перспективных и развивающихся отраслей экономики страны. Сегодня уже практически каждое предприятие в той или иной степени соприкасается со сферой услуг. К услугам следует отнести вид деятельности, в процессе выполнения которой не создается новый продукт, а изменяется лишь качество уже имеющегося, ранее созданного продукта.
Известный ученый Ф. Котлер дает следующее определение услуги: «Услуга — любое мероприятие или выгода, которые одна сторона может предложить другой и которые в основном неосязаемы и не приводят к завладению чем-либо. Производство услуг может быть, а может и не быть связано с товаром в его материальном виде».
Повышение роли услуги в современной экономике объясняется, прежде всего, появлением новых видов деятельности в сфере услуг в связи с влиянием научно-технического прогресса, усложнением производства и насыщением рынка новыми технически сложными товарами. Это вызывает необходимость создания комплекса дополнительных услуг при сбыте товаров, увеличения финансовых, транспортных.
Транспортная услуга - особый вид товара. Ни грузовладелец, ни пассажир, ни продавец транспортных услуг не могут накапливать и сохранять продукцию транспорта, поскольку она неотделима от транспортного процесса. Транспортная услуга не имеет материальной оболочки как любой другой товар.
Для продажи транспортной услуги, как любого другого вида услуги, требуется продвижение, состоящее из различных видов деятельности, направленных на то, чтобы убедить потенциальных потребителей в приобретении транспортной услуги.
…………………………………………………..