Выдержка из работы:
Введение
Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что в настоящий момент среди фотоателье на рынке присутствует большая конкуренция. Для того, чтобы выдержать данное конкуренцию, необходимо использовать в работе фотоателье инновационные технологии, а также использовать разнообразные способы продвижения фотоателье, новые технологии маркетинга и связей с общественностью. Только в этом случае фотоателье может сохранить свою конкурентоспособность, сохранить старых клиентов и привлечь новых.
…………………………………………..
Глава 1.Особенности PR-продвижения фотоуслуг
1.1 Сравнение онлайн и офлайн-технологий продвижения фотоуслуг
Офлайн-пиар – это любой пиар по традиционным каналам, задействующая все способы доставки информации о продукте потенциальному клиенту без использования Интернета. Сюда относится и наружная реклама, и объявления в прессе, и видеоролики на ТВ, и раздача листовок на улицах. Пока не появился Интернет, все эти методы создания спроса, уже давно существующие и приносящие стабильный эффект рекламодателям, не назывались офлайн-пиаром.
В противовес ей онлайн-пиар охватывает весь спектр инструментов продвижения услуг и товаров через Сеть (с помощью визуальных и текстовых средств). Это ведение блога и написание постов для него, smm, поисковая оптимизация сайтов, баннерная реклама, создание контента.
Обе разновидности связей с общественностью преследуют общую цель – воздействовать на эмоции людей и подталкивать их к покупке. Чтобы этого добиться, онлайн-реклама должна соответствовать ещё одному условию: нравиться поисковым системам (обычно для этого текст насыщают ключевыми фразами). Что же касается взаимодействия с клиентом, то пиар-контент должен его заинтересовать. Как правило, содержанием является красочное описание преимуществ и выгод продвигаемого товара, но возможны и иные варианты[12].
Проведём сравнение онлайн- и офлайн-пиар-технологий по нескольким ключевым параметрам.
…………………………………………..
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Гембл Маркетинг взаимоотношений с потребителями / Гембл и др. - М.: ФАИР-Пресс, 2017. - 512 c.
2. Гордон, Я. Маркетинг партнерских отношений / Я. Гордон. - М.: СПб: Питер, 2020. - 384 c.
3. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах / П.С. Завьялов. - М.: ИНФРА-М, 2017. - 496 c.
4. Котлер Основы маркетинга / Котлер, Филип. - М.: Прогресс, 2019. - 736 c.
5. Кулибанова Прикладной маркетинг / Кулибанова, Валерия. - М.: СПб: Нева, 2019. - 272 c.
6. Мамонтов Практический PR / Мамонтов, Андрей. - М.: Вершина, 2018. - 164 c.
7. Ноздрева Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Ноздрева, Р.Б. и. - М.: Экономистъ, 2017. - 568 c.
8. Панкратов, Ф.Г; Баженов Ю.К. Основы рекламы / Ф.Г; Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. - М.: Дашков и К; Издание 8-е, перераб. и доп., 2018. - 526 c.
…………………………………………..