Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования определяется возрастающей важностью развития брендов в профессиональном спорте. Современный бренд – это больше, чем простая стоимость продуктов или услуг, которые он продает. Бренд несет ключевые послания, которые связывают его с потребителями. Потребители с большей вероятностью совершат покупку у бренда, с которым они разделяют ценности, который провоцирует эмоции. Современные спортивные бренды стали важной частью экономики с постоянно возрастающей стоимостью. Увеличивается количество клиентов, которые ищут от бренда совпадающих ценностей больше, чем обновленных продуктов и новых потребительских свойств. Согласно статистике из «Harvard Business Review» 64% потребителей готовы разделять ценности бренда, если они совпадают с их личными ценностями [55]. Спортивные бренды – один из примеров брендов, где совпадение ценностей, эмоций и интересов способно положительно влиять на аудиторию, привлекая ее к продуктам бренда.
……………………………………………….
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЗДАНИЯ И РАЗВИТИЯ СПОРТИВНОГО БРЕНДА
1.1. Понятие бренд, его характерные черты и теории брендинга
Бренд стал знаковым элементом современной экономической модели, где нематериальные ценности нередко вытесняют материальные. Согласно традиционному подходу исследуемый термин имеет довольно простое значение (с англ. «brand» – клеймо), однако сложное современное содержание. Это объясняется тем фактом, что бренд находится в постоянном развитии и адаптации к меняющимся условиям рынка. «Адаптируясь к изменениям внешней среды. Он [бренд] эволюционирует, чтобы удовлетворять запросы потребителей, изменяющиеся по мере приобретения ими опыта, а также, чтобы постоянно удерживать сильную позицию в условиях непрерывной конкуренции» [10, с. 6].
В первоначальном понимании бренд – это индивидуальный, идентифицирующий знак владельца какого-либо товара (оружие, доспехи, одежда, корабль, скот). Бренд использовался для закрепления личных прав собственности, то есть выполнял роль правовой гарантии для владельца собственности.
……………………………………………….
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Литература на русском языке
1. Аакер Дэвид А. Стратегия управления портфелем брендов. - М.: Эксмо, 2008. – 325 с.
2. Аакер Д. Создание сильных брендов: пер. с англ.. - М.: Изд. Дом Гребенникова, 2008. – 440 с.
3. АлексунинВ.А., Баскаков В.А. Маркетинговый подход к управлению спортивной индустрией // Вестник РГГУ. №3 (5). – 2016. – С. 92-101.
4. Беликова Е.В., Степанян В.М., Селиванова С.Р., Перфильева И.В. Экономические особенности формирования инструментов маркетинга в некоммерческих спортивных организациях // Креативная экономика. 2022. – Т. 16. № 12. – С. 5118-5123.
5. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование. Информация, анализ, прогноз - М.: Финансы и статистика, 2006. – 295 с.
……………………………………………….