Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
Реклама представляет собой значимый феномен современного мира. Она применяется для продвижения товаров и привлечения внимания. По этой причине, человек, используя язык творчески, создает яркие рекламные образы, что только усиливает внимание к рекламным текстам со стороны потенциальных потребителей. Языковой выразительный потенциал значителен, и он ярко раскрывается в рекламе.
………………………………………………………………………
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ЯЗЫКОВОЙ ИГРЫ В РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ
1.1 Специфика современного рекламного дискурса
Феномен рекламы является крайне противоречивым и комплексным, поскольку он затрагивает многие социальные и гуманитарные аспекты жизни человеческого общества. Следовательно, в исследовательской литературе существует множество подходов к изучению и трактовке понятия «реклама».
Стоит отметить исследовательский подход, который понимает рекламу как форму коммуникации. Так, Е.В. Ромат рассматривает рекламу как особый вид массовой социальной коммерческой коммуникации, специфичность которой заключается в том, что она формируется и оплачивается конкретным рекламодателем [Ромат, 2018, с. 25]. По сути, исследователь указывает на то, что реклама направлена на продвижение рекламируемого продукта его потенциальным покупателям, а цель коммуникации состоит в том, чтобы сформировать определенную психологическую установку у целевой аудитории относительно рекламируемого продукта.
Существует и экономический взгляд на проблему рекламы. Так, реклама воспринимается как конкретная функция, как направленная определенным образом деятельность в составе маркетинговых мероприятий. По сути, реклама при этом рассматривается как целенаправленная деятельность, которая опосредованно воздействует на аудиторию, стимулирует ее определенные действия в отношении рекламируемого продукта [Карпова, 2020, с. 77]. Тем не менее, стоит подчеркнуть, что сугубо экономический подход не является достаточным для осмысления рекламы, поскольку не дает возможности учитывать многие из функций, характерных для рекламы.
………………………………………………………………………
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Александрова Е.М. Влияние языкового строя на специфику языковой игры // Вестник ЧелГУ. 2015. №10 (365). – С. 55-59.
2. Вартанова Н.Г. Особенности синтаксиса рекламных текстов // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2019. №7. – С. 91-96.
3. Волкогонова А.В. Каламбур - языковая игра - карнавализация // Гуманитарные и юридические исследования. 2014. №3. – С. 12-17.
4. Галиева М.Р. Мифолого-религиозный текст с позиций прецедентности // Бюллетень науки и практики. 2019. №2. – С. 37-41.
5. Головлева Е.Л. Реклама как механизм социокультурных изменений. - Москва : Изд-во Московского гуманитарного ун-та, 2017. - 103 с.
………………………………………………………………………