Формирование программы ребрендинга предприятия на рынке транспортных услуг

Тема работы:

Формирование программы ребрендинга предприятия на рынке транспортных услуг

Номер работы:

1113584

Раздел:

Магистерские работы   →   Экономика предприятия

Год сдачи:

19.11.2023

Количество страниц:

83 стр.

Содержание:

Содержание

Введение……………………………………………………………………………...3
1 Теоретические основы ребрендинга предприятия на рынке транспортных услуг 7
1.1 Транспортные услуги как объект продвижения 7
1.2 Концепция программы ребрендинга 14
1.3 Специфика формирования программы ребрендинга на рынке транспортных услуг 21
2 Анализ практики ребрендинга предприятий на рынке транспортных услуг 28
2.1 Мировая практика ребрендинга транспортных компаний 28
2.2 Российская практика ребрендинга транспортных компаний 35
2.3 Региональная практика ребрендинга транспортных компаний 45
3 Разработка программы ребрендинга транспортной компании на примере компании СДЭК 51
3.1 Организационно-экономическая характеристика 51
3.2 Разработка мероприятий ребрендинга 62
3.3 Эффективность предложенных мероприятий 71
Заключение 77
Список использованной литературы 83

Выдержка из работы:

Введение

Актуальность выбранной темы исследования определена ключевыми тенденциями развития российского рынка транспортных услуг в контексте угрозы торможения темпов экономического роста Российской Федерации, повышения уровня конкурентной борьбы на фоне ухода с российского рынка ряда международных компаний. Рынок транспортных услуг, с одной стороны, характеризуется высоким уровнем интеграции в экономические отношения, предоставляемые транспортными компаниями услуги востребованы в широком спектре отраслей. С другой стороны, на рынок оказывается влияние широкой совокупности факторов, многие из которых в последние годы демонстрируют негативную направленность. Повышение стоимости топлива, падение курса национальной валюты и связанный с этим рост издержек на приобретение и обслуживание техники, создание объектов инфраструктуры – всё это вынуждает транспортные компании повышать цены на свои услуги. Как следствие, повышается уровень конкурентной борьбы между компаниями.

………………………………………..

1 Теоретические основы ребрендинга предприятия на рынке транспортных услуг


1.1 Транспортные услуги как объект продвижения


Сфера услуг – одна из перспективных и развивающихся отраслей экономики страны. Сегодня уже практически каждое предприятие в той или иной степени соприкасается со сферой услуг. К услугам следует отнести вид деятельности, в процессе выполнения которой не создается новый продукт, а изменяется лишь качество уже имеющегося, ранее созданного продукта.
Известный ученый Ф. Котлер дает следующее определение услуги: «Услуга – любое мероприятие или выгода, которые одна сторона может предложить другой и которые в основном неосязаемы и не приводят к завладению чем-либо. Производство услуг может быть, а может и не быть связано с товаром в его материальном виде».

………………………………………..

Список использованной литературы


1. Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ «О защите конкуренции» (в редакции 29.12.2022 г.)
2. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» (в редакции 05.12.2022 г.)
3. Андреева А.Д. Технология бизнеса: маркетинг: Учеб. пособие. - М.: ИНФРА-М, 2020. – С. 20
4. Архипова Н.Ю., Воронина Т.С. Сущность и этапы развития электронной экономики // Экономика и социум (электронный журнал). - 2020. - №2 (15). – С. 42-44
………………………………………..