Выдержка из работы:
Введение
В условиях современного информационного общества, где каждый день пользователи встречают огромное разнообразие рекламных сообщений, актуальность исследования использования нативной (естественной) рекламы в медиапространстве становится более существенной, чем когда-либо. Покупатели насыщены информацией, склонны к выборочному восприятию и быстрому переключению между множеством информационных потоков. В такой конкурентной среде не только необходимо привлечь внимание аудитории, но и удержать ее интерес к продукту или услуге.
……………………………………………………
1. Нативная реклама в системе маркетинговых коммуникаций компании
1.1. Нативная реклама: сущность, функции и цели
Нативная реклама представляет собой относительно новую форму рекламы, которая становится все более распространенной в медиапространстве. Эта форма рекламы отличается от традиционных баннеров, вставок и рекламных блоков тем, что интегрируется в контент публикации или медийного ресурса таким образом, что её воспринимают как естественную часть информационного потока. Нативная реклама создает иллюзию единства с окружающим контентом, что позволяет ей избегать ощущения навязчивости, характерной для традиционных форм рекламы. Её главной целью является не только привлечь внимание, но и вовлечь аудиторию, сделав её более открытой к восприятию рекламного сообщения.
Реклама, которая не похожа на рекламу. В этом суть нативной рекламы. Формат, который настолько естественно интегрируется с внешним видом среды или платформы, на которой он выглядит, что выглядит как еще одна запись в ленте, имеющая тот же дизайн и функциональность. Это реклама, которая сливается с окружающим контентом, а не выделяется из него, чтобы не мешать восприятию потребителя.
Отсюда уникальная возможность, предоставляемая этим типом рекламы, для сокращения дистанции между брендом и аудиторией за счет применения творческого подхода и связанная с этим ответственность за его правильное использование, избегая плохих практик, таких как кликбейт, обман или даже рекламное мошенничество [10].
……………………………………………………………………………
Список использованной литературы
1. Аксенова, К. А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций / К. А. Аксенова. – Москва: Приориздат, 2013. – 96 с.
2. Безбородова, Ю.В. Жанры газетной журналистики: Учебное пособие для студентов, обучающихся по направлениям подготовки 031300.62 «Журналистика» (профиль «Деловая журналистика»); 031600.62 «Реклама и связи с общественностью» (профиль «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере») / Ю.В. Безбородова, Е.С. Долгина. – Нижневартовск: Нижневартовский государственный университет, 2014. – 106 с.
3. Герасимова Г. И. Связи с общественностью: происхождение и ранняя история [Текст]: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) "Реклама и связи с общественностью" / Г. И. Герасимова. – Тюмень: ТюмГНГУ, 2013. – 68 с.
……………………………………………………………………………