Реклама и рекламный дискурс

Тема работы:

Реклама и рекламный дискурс

Номер работы:

1108811

Раздел:

Статьи   →   Лингвистика

Год сдачи:

25.09.2023

Количество страниц:

10 стр.

Содержание:

Понятие «рекламный дискурс» сегодня активно используется в лингвистической науке. Под рекламным дискурсом в современной лингвистике понимается «комплекс речевых актов рекламирования, актуализирующийся в определенных дискурсах…», который «…предполагает наличие отправителя сообщения, его получателя и конкретные цели общения» [1, с. 10], а также «институциональный феномен, связанный с различными видами деятельности человека и имеющий прагматическую установку, заключающуюся в привлечении внимания к предмету рекламы и актуализирующую определенную коммуникативную стратегию» [10, с. 48].
Итак, в понятие «рекламный дискурс» включается как вербальная часть дискурса, т.е. собственно рекламный текст, так и визуальные, аудио- и видео-компоненты, которые активно используются рекламодателями для привлечения внимания потребителя. При этом визуальный компонент, по мнению ряда исследователей, играет немаловажную роль и зачастую даже выполняет главнейшую роль в привлечении внимания потребителя [14, с. 2].
………………………………….

Выдержка из работы:

Реклама и рекламный дискурс
В современном мире можно наблюдать возросшую значимость рекламы в международном сообществе. Рекламные тексты встречаются в прессе, на телевидении, в интернете, на радио и во многих других сферах жизнедеятельности человека. В связи с этим специфика рекламы и рекламного дискурса привлекает внимание исследователей из разных областей, от маркетологов до лингвистов, что подтверждает актуальность исследования данной проблемы.
Понятие «реклама» чаще всего применяется в области маркетинга. Г.В. Бове понимает под рекламой в общем смысле этого слова «неперсонифицированную передачу информации, оплачиваемую и обычно имеющую характер убеждения, о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей» [3, с. 3]. Другой известный исследователь рекламы Ф. Котлер определяет рекламу как «неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования» [7, с. 429].

………………………………….
Список литературы
1. Абдуллаева Ч.Б. Функциональная реализация рекламного дискурса // Мировая наука. 2022. № 1 (58). С. 10-15.
2. Бабурин В.А., Гончарова Н.Л. Инновационные средства рекламы и проблемы их использования в сфере сервиса // Технико-технологические проблемы сервиса. 2014. № 2 (28). С. 100-108.
………………………………….