Выдержка из работы:
Введение
Актуальность темы состоит в том, что современные экономические условия, характер и содержание потребностей требуют применения новых подходов к управлению товарным ассортиментом. Эти требования существенно влияют на условия рыночного функционирования современных предприятий, заставляют их искать новые пути, повышения эффективности, предлагаемые экономической наукой. В современных экономических условиях значительно меняются ожидания потребителей от получаемых товаров, что требует поиска новых подходов предприятий к управлению товарным ассортиментом.
Среди таких изменений стоит отметить:
– рост потребности клиентов в комплексных товарах со множеством функциональных возможностей, привлекательным дизайном и упаковкой;
………………………………..
Глава 1. Теоретические аспекты формирования товарного ассортимента
1.1. Понятие «товарный ассортимент»
Основная задача любого предпринимателя заключается в получении максимального эффекта при рациональном и оптимальном построении деятельности. В связи с этим большая часть предприятий направляет значительные усилия на организацию эффективного сбыта производимой продукции, либо предложения услуг, наиболее востребованных клиентами. Современные компании вынуждены постоянно совершенствовать предлагаемый ассортимент, для наиболее полного удовлетворения возрастающих запросов потребителей.
Одной из главных проблем товарной политики компании является определение стратегического набора товаров. Повышение уровня разнообразия требований и потребностей потребителей заставляет компании формировать ассортимент и внедрять изменения в его структуры.
Одним из важных направлений политики предприятия можно назвать его товарный ассортимент. Грамотно сформированный ассортимент дает возможность привлечь внимание платежеспособного потребителя и, тем самым, достигнуть главной цели деятельности - получение максимально возможной прибыли. Поэтому анализ и совершенствование ассортимента имеет особую ценность и значимость.
Понятие «товарный ассортимент» в разных научных источниках имеет отличные интерпретации, но значение при этом не изменяется. Рядом с понятием «товарный ассортимент» употребляются термины «товарная линия», «продуктовая линия», «производственная программа», «товарный микс», которые имеют почти одинаковые значения.
………………………………..
Список использованной литературы
1. Федеральный закон от 28 декабря 2009 г. N 381-ФЗ
«Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации»
2. Гражданский кодекс РФ от 18.12.2006 N 230-ФЗ - Часть 4.
3. Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и защите информации» №149 –ФЗ.
4. Федеральный закон от 26 июля 2006 г. N 135-ФЗ «О защите конкуренции» (с изменениями и дополнениями)
5. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ
6. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23.09.1992 N 3520-1 (последняя редакция)
7. Галицкий, Е. Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика : учебник для вузов / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2022. – 570 с. – (Бакалавр. Академический курс). – ISBN 978-5-9916-3225-6. – Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. – URL: https://urait.ru/bcode/488325.
………………………………..