Специфика формирования программы ребрендинга на рынке транспортных услуг

Тема работы:

Специфика формирования программы ребрендинга на рынке транспортных услуг

Номер работы:

1070267

Раздел:

Статьи   →   Экономика предприятия

Год сдачи:

09.07.2023

Количество страниц:

3 стр.

Содержание:

Рынок транспортных услуг развивается, изменяется и следовательно в рамках общих стратегий развития транспортные компании предпринимают различные стратегии, одной из них является ребрендинг.
Ребрендинг - это стратегический процесс, в ходе которого компания изменяет свой имидж путем пересмотра и/или обновления своего названия, логотипа, слогана, дизайна и других визуальных компонентов своего бренда. Ребрендинг может также включать изменения в ценностях, целях и стратегии компании[3].
……………………………….

Выдержка из работы:

В современной литературе термин транспортные услуги не является дискуссионным, и большинство авторов трактуют его как «вид услуг, предоставляемых компаниями или организациями, которые осуществляют транспортировку грузов или пассажиров»[1].
Транспортные услуги являются сложным объектом, так как их организация требует наличия сложной инфраструктуры, такой как дороги, аэропорты, железнодорожные станции, терминалы и т. д., которая должна быть поддерживаема и развиваема, а также непосредственно транспортных средств которые должны соответствовать уровню надежности и безопасности.
Рынок транспортных услуг развивается, изменяется и следовательно в рамках общих стратегий развития транспортные компании предпринимают различные стратегии, одной из них является ребрендинг.

……………………………….

Литература

1. Кусраева О.А. Современная теория брендинга: разделение подходов на основе функциональной составляющей // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8. Менеджмент. 2017. №1. С. 69-91.
2. Ландграф П.А., Кирюков С.И. Корпоративный ребрендинг рыночно-ориентированных компаний: теоретические основы и направления дальнейших исследований // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8. Менеджмент. 2014. №2. С. 35-57.