Мерчендайзинг как система активного продвижения товаров к покупателю Объект исследования ООО "ДНС Ритейл"

Тема работы:

Мерчендайзинг как система активного продвижения товаров к покупателю Объект исследования ООО "ДНС Ритейл"

Номер работы:

1063784

Раздел:

Дипломные работы для колледжа   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)

Год сдачи:

29.06.2023

Количество страниц:

64 стр.

Содержание:

Содержание

Введение 6
Глава 1. Теоретические основы мерчендайзинга как активного продвижения товаров к покупателю 9
1.1. Понятие мерчандайзинга и его роль в маркетинговой деятельности торгового предприятия 9
1.2 Методологические основы внедрения технологий мерчандайзинга 17
1.3 Коммуникации и технологии мерчандайзинга в местах продаж 23
Глава 2. Анализ системы мерчандайзинга на примере ООО «ДНС Ритейл» 34
2.1 Краткая характеристика и основные показатели деятельности ООО «ДНС Ритейл» 34
2.2 Анализ маркетинговой деятельности и организации мерчандайзинга ООО «ДНС Ритейл» 39
Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию инструментов мерчандайзинга 54
Заключение 61
Список использованных источников 64

Выдержка из работы:

Введение

Тяжелые экономические условия, сложившиеся после пандемии коронавируса, а также высокая конкуренция в розничной торговле и насыщение рынков товарами со схожими функциональными характеристиками, вынуждают компании искать и применять эффективные методы привлечения и удержания клиентов. Стратегии повышения воспринимаемой ценности реализуемых товаров позволяют компаниям обрести долгосрочные конкурентные преимущества, повысить узнаваемость бренда и установить тесные коммуникации с потребителями. Так компании стимулируют спрос и увеличивают продажи, завоевывая стабильное положение на рынке.

………………………………………………………………………


Глава 1. Теоретические основы мерчендайзинга как активного продвижения товаров к покупателю
1.1. Понятие мерчандайзинга и его роль в маркетинговой деятельности торгового предприятия


У «мерчандайзинга» существует большое множество определений. Он может рассматриваться как в широком смысле, так и в более узком, включающем в себя исключительно практический аспект процесса. Широкий подход трактует мерчандайзинг как часть системы интегрированных маркетинговых коммуникаций, который связывает между собой понятия эстетики и экономики.
Многие авторы сходятся на том, что мерчандайзинг – это одно из направлений маркетинга, которое обеспечивает продвижение товаров непосредственно в точке продаж. Роберт Колборн определяет мерчандайзинг как деятельность, направленную на «представление товара в розничной торговле», а также как «всю презентационную деятельность, рассчитанную на увеличение продаж» . Он делает акцент на том, что мерчандайзинг может иметь воздействие на объемы продаж.


………………………………………………………………………

Список использованных источников


1. Баркан Д. И. Управление продажами: Учебник / Высшая школа менеджмента СПбГУ. — СПб.: Издательский дом СПбГУ, 2007.
2. Берман Б., Эванс Д. Р. Маркетинг // М.: Экономика. – 1993.
3. Варлей Р. Управление розничными продажами. Мерчандайзинг / М.: Проспект. – 2004.
………………………………………………………………………