Разработка стратегии продвижения Бренда на российском рынке(компания Hochland)

Тема работы:

Разработка стратегии продвижения Бренда на российском рынке(компания Hochland)

Номер работы:

1021067

Раздел:

Дипломные работы   →   Управление персоналом (Менеджмент)

Год сдачи:

31.05.2023

Количество страниц:

75 стр.

Содержание:

Введение 2
Глава 1. Теоретические основы разработки стратегии продвижения бренда на рынке 5
1.1. Брендинг - основные понятия и концепции 5
1.2. Этапы разработки стратегии продвижения бренда на рынке 13
Глава 2. Характеристика и анализ деятельности компании Хохланд 22
2.1. Анализ деятельности компании Хохланд на рынке кисло-молочной продукции 22
2.2. Анализ рынка и конкурентов компании Hochland 28
2.3. Анализ потребителей российского рынка сыра и сырной продукции 36
2.4. Анализ брендового портфеля и ассортимента компании Хохланд 36
Глава 3. Разработка стратегии продвижения бренда компании Hochland на российском рынке 53
3.1. Разработка концепции, модели и основных элементов бренда, его позиционирования 53
3.2. Разработка стратегии продвижения Бренда на российском рынке 54
Заключение 67
Список литературы 72
Приложения 76

Выдержка из работы:

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы выпускной квалификационной работы «Разработка стратегии продвижения бренда на российском рынке» не вызывает сомнений, т.к. в условиях конкурентного рынка, формирование в сознании клиентов определенного образа компании (бренда) является реальным конкурентным преимуществом компании. Управление брендом компании, выбор наилучшего способа продвижения его на рынке, а также правильное и эффективное позиционирование - ключевые концепции, которые позволяют компании занимать лидирующие позиции на рынке и увеличивать прибыль.
Российский рынок постоянно меняется и развивается, поэтому многие компании нуждаются в постоянной оптимизации своих стратегий продвижения, чтобы оставаться конкурентоспособными.
………………………………………….

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА НА РЫНКЕ
1.1. Брендинг - основные понятия и концепции

Комплекс маркетинга состоит из четырех базовых элементов: продукт (товар, услуга), цена (в соотношении с конкурентами и потребностью рынка), доведение продукта до потребителя, продвижение продукта. Эти элементы являются ключевыми и требующими постоянного пристального внимания [32].
Задачи маркетинговой стратегии:
- комплексное изучение всего рынка;
- объективная оценка спроса и потребностей;
- разработка маркетинговых мероприятий и выработка методов, позволяющих их реализовать.
В современном мире имеется миллионы различных товаров и услуг. Большая часть из них является очередным названием в списке похожих предложений. Другая часть имеет весомое имя и узнаваемость среди остальных. Не каждый товар может занять лидирующее положение на рынке, одной из причин данной ситуации является стратегическое управление брендом. Качественно организованное управление брендом способно повысить конкурентоспособность товаров или услуг на долгосрочный период.
………………………………………….
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. «Конституция Российской Федерации» (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ, от 05.02.2014 N 2-ФКЗ, от 21.07.2014 N 11-ФКЗ) (с изменениями на 21 июля 2014 года) // Российская газета, N 237, 21.07.2014.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая): федеральный закон от 30.11.1994 № 51-ФЗ (с изм. от 28.03.2017) // Собрание законодательства Российской Федерации. – 28.03.2017. – № 32. – Ст. 3301
3. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (с изменениями на 27 декабря 2018 года) // Собрание законодательства Российской Федерации, N 12, 27.12.2018, ст.1232
4. Гражданский кодекс Российской Федерации – часть первая (ГК РФ) – М.: Юридич. литература, 2019.
5. Трудовой кодекс Российской Федерации (ТК РФ) – М.: Юридич. литература, 2019.
………………………………………….